巨头争抢“客厅经济”入口传统家电厂商或再沦为配角

最近，以阿里巴巴、小米等为代表的互联网巨头争相推出头签字向家庭的“客堂”战略，希望抢占将来“客堂经济”的入口。

业界人士以为，中国家电企业过去一直在为外资品牌打工，尽管中国企业释放了产能，但品牌和利润却被跨国企业所抢夺。如今，在“客堂经济”的竞争中，面临已在产业链中占领主导身份的互联网巨头，传统家电制作企业或将再次沦为副角。

互联网巨头抢占“客堂”入口

阿里巴巴集团数字娱乐事业部（以下简称阿里数娱）日前公布了以优酷为中心的阿里巴巴多屏升级战略，并提出了阿里巴巴家庭娱乐战略的愿景——构建“华人华语地区家庭娱乐内容第平生态”。

同时，阿里数娱还推出了智能电视协作联盟战略，启动“TV生态Inside筹划”。如今，与阿里数娱协作的智能电视累计出货量已冲破1000万台，参加阿里数娱“TV生态Inside筹划”的协作同伴包含海尔、康佳、长虹、海信、创维、夏普、飞利浦、微鲸等。

阿里数娱总经理李捷表示，在家庭娱乐战略中，阿里巴巴所能施展的用处是，借助本身在互联网技术、大数据及云计算方面的优势，通过与华数、CIBN等内容商在内容上密切协作，以交互和内容为发力点，为全部大屏生态赋能，和一切协作同伴一起为全球千万家庭带来更加创新、个性化和丰富的大屏娱乐体验。

除阿里外，还有多家互联网厂商也在抢占“客堂”。今年6月，聚力传媒公布家庭互联网战略，宣告将整体发力家庭互联网产业。聚力传媒总裁米昕当时表示，中国家庭互联网行业的近况是入局者虽多，市场格式却未构成。聚力传媒将紧跟政策，以资本的全端布局来博得大屏市场。

另外，乐视、小米也在依仗本身打造的互联网生态，全力争夺“客堂经济”的主导权。为完善生态链，乐视网还以22.67亿港元入股TCL多媒体，两边宣告将环绕“客堂经济”和大屏用户，摸索创新产品的一起研发、优良内容和垂直服务领域的用户联合运营、打通用户价值变现系统。

在易观智库看来，智能电视是个人电脑、智能手机、平板电脑以外的客堂第四块屏幕，是客堂的核心媒介方式。而中国经济消费构造的转型升级与家庭宽带的降费提速，为摸索客堂经济提供了有益要求，同时也吸引了众多企业前来掘金。

“客堂”成下一个分量级市场

业界以为，具有大屏化、开放化、智能化特点的智能电视储藏经济价值，跟随智能电视用户规模与活跃度陆续提高，其承载的视频内容、运用、增值服务具有庞大想象空间。

明显，以智能电视为中心的客堂经济将是下一个分量级市场。如今，互联网企业正在重塑电视产业链，为客堂场景注入更多盈利空间，而行业将来将会以硬件为入口，向内容端、运用端增值。

米昕表示，从2011年至今，PC及移动端的流量已到天花板，而跟随智能电视市场渗入率的提高，电视大屏将成为最后的“流量金矿”，其承载的视频内容、运用、增值服务也有希望迎来庞大增长空间。

互联网电视的大屏魅力有希望把用户和厂商重新拉回客堂。招商证券研报指出，智能电视互联网生态的构建自2014年风起业界，随后硬件厂商与互联网企业的竞合推进了用户运营快速进展，估计2016年将是互联网智能电视业务真正意义上的变现元年。

在互联网厂商的推进下，传统电视企业最近几年来也纷纷通过“互联网＋”和与内容厂商的协作来布局客堂经济。来自海信电器的数据显示，截至2016Q3，公司互联网电视用户数超出2000万，其中国内用户数超出1700万，跟随用户数目积累，运营要求逐步成熟，估计公司2016年运营收入1.5亿元，并初次完成盈利。

传统家电厂商或再沦为副角

易观智库的研报指出，将来客堂经济的竞争将以优良内容为底层基础，以智能电视为媒介方式，结百口庭智能硬件生态系统，环绕用户客堂场景开展。同时，用户的数字娱乐需求也会延长至泛生活服务方面。

阿里数娱事业部TV联盟总经理贾伟表示，传统的以硬件为主的电视产业链，已经产生了质变，演化为了今天的由硬件＋软件＋交互＋内容＋运用等为主的智能电视生态产业链，这条产业链不只在变长，并且变得更加立体。在这样的大趋向下，没有任何一家企业可以独自完成全部产业链，必定是不一样企业施展自己的优势来一起完成。

据奥维询问统计，2014年中国彩电市场有5个互联网电视品牌，2015年新增了9家，估计2016年还将有4家进入。互联网电视市场正在迎来愈来愈多的“玩家”。

面临互联网电视带来的客堂经济商机，阿里数娱有关负责人指出，跟随内容重要性的陆续提高，过去人们选择电视关注更多的是硬件品牌，将来则会同时考虑硬件和内容服务。阿里不会公布阿里电视，阿里的核心在于内容、数据和运营。

过去几年，在互联网电视机顶盒市场，阿里数娱曾通过对盒子厂商的补助政策，使市场上众多OTT盒子厂商采取其YunOS系统。目前，在互联网电视领域，阿里数娱也希望通过“TV生态Inside筹划”，为那些没有能力做系统的电视厂商，提供阿里YunOS系统，为缺乏内容的电视厂商提供视频内容。

在业界看来，此举无疑将大幅下降互联网电视的进入门槛，对一些技术实力相比较有限的硬件厂商来讲，可以通过该协作来弥补本身技术短板和内容瓶颈。而与此同时，不利的一面则在于，也也许沦为互联网巨头的打工仔，在产业链上堕入附属身份。