飞猪双11交易额达21亿正将互联网基因注入旅游业

中新网11月12日电 11月12日，阿里巴巴旗下远足平台飞猪公布了2016年双11的成就单：全天交易总额达21.7亿元，交易对应将来680万人次的出行；平台上超出50个商家的成交额在双11超出了千万元。

这是飞猪品牌升级更名后的初次双11，从交易体现上看，新品牌遭到了消费者的迅速接纳承认。当下旅游特别是出境游是一片蓝海，所以飞猪被以为是阿里巴巴集团新的业务增长点，而依仗阿里的壮大生态资源和互联网基因，飞猪也正在突起为中国在线旅游的第一品牌。

90秒破1个亿，总交易额达21.7亿

10月27日，飞猪从“阿里远足”升级更名而来，紧接着就面对了一场大战：作为新品牌的第一个双11。

双11开启1小时内，机票预订超5万张，酒店预订超10万间夜，尾款开付仅90秒，飞猪实时交易额超出1个亿。上午10点18分，飞猪交易额冲破10亿元，平均1小时1个亿。1亿元基原形当于一个中型传统远足社一年的交易量。

到14点48分，交易额达到了15亿元，这已经是飞猪前身阿里远足在2015年双11的全天交易额。

到11日24时，飞猪双11的全天金额达到了21.7亿元。2015年是15亿元，2014年5亿元，比较三年的这一数据，能够说，飞猪的起飞速度是相当惊人的，从业务规模上，三年之间，已经今非昔比。

实际上，在双11之前，飞猪不只更新了品牌，还罕有地公布了自己的量级，表示2016年的有用交易规模，将达到千亿元量级。如今飞猪员工总数快要千人，也就是说，人均交易额达起码1个亿。这类互联网企业的高效率，恰是飞猪与其他同业最实质上的差别。

互联网气质与年轻人切近，制造“远足双11”概念

在双11全民狂欢的大气氛，和飞猪本身的漫山遍野的宣传中，有1.3亿人次参加到了与飞猪双11页面互动中来，品牌营销触达总共超出10亿人次。

从传播认知上看，飞猪这一新品牌的受众接纳水平已经较高。依仗卡通生动的形象配色设计，和“比理想走更远”的情感定位，和互联网公司的气质，在推出不久，“飞猪”已经与大批在“互联网下成长起来的一代”，迅速亲近起来。

双11如今被称之为“剁手”节，折扣凶悍的旅游出行商品则被戏称为既要“剁手”还要“剁脚”。飞猪双11机票、酒店、度假等业务的猖狂抢购，产生了超出680万人次的出行需求，其中热销的全球目标地包含：日本、泰国、韩国、美国等。在将来几个月，飞猪上大批的“剁脚族”，将浩浩大荡走出国门逛世界。

在远足IP化的思绪之下，飞猪平台推出了一些定位精品高端、人文气味浓重的独特旅游线路。好比寻梦极光之旅，依仗其梦境质感和极高的性价比，在双11当天，吸引了5000余用户预订，他们将大胆地进入北极圈。另外，还有200多名用户，通过飞猪双11，马上开启自己的南极探险之旅。

能够说，飞猪今年成功制造了“远足双11”的概念，让人们意识到，远足商品和其他什物商品一样，也能够在双11抢购囤货。

互联网基因注入旅游业，形式独特，商家乐意一起玩

阿里巴巴集团在今年双11前夕提出了“全球买、全球卖”的全球化升级战略，请求打通海表里的买家卖家。在这样的大背景下，进行品牌更新后，飞猪把业务发展重心放在出境游上。

在双11前夕，天合联盟、美联航、全日空、万豪、希尔顿、香格里拉等全球旅游业顶级品牌，宣告为飞猪站台。加之此前入驻飞猪平台的近30家国际航空公司，和大批的国际酒店品牌，和迪士尼这样的海外著名旅游企业，飞猪的朋友圈“空前壮大”。

风趣的是，成就单日交易额21.7亿奇迹的飞猪，在酒店、机票、度假、签证等业务上，自己不经营、不卖货，只纯正作为平台，让自己“朋友圈”中的商家来开设自营店。这些商家，大至国际巨头，小到名不见经传但小而美的创业公司。飞猪给他们大流量、大数据，给他们阿里的技术内力，给他们品牌营销狂欢气氛，用互联网的方法，缩短商家与消费者的距离，加强用户体验。

借着阿里巴巴的大数据，飞猪能够帮助商家对消费者进行精准分析和推送。而飞猪与支付宝协作的将来酒店信誉住，则依附支付宝的信誉系统及蚂蚁花呗的授信，完成免押金、免列队、免查房，改革了陈旧的酒店行业。

此前虽有所谓的在线旅游，但实质上是传统远足行业的被动触网。而飞猪形式则是反其道而行之，一群非旅游行业出身的阿里人，主动将互联网基因注入旅游行业，对传统业务进行升级改造，这是旅游业史无前例的商业形式。

也恰是如此，从创业公司到国际巨头企业，都乐意参加飞猪这一极新的平台，获得飞猪的互联网势能，一起把事情做大。在此次双11狂欢中，有超出50个商家的成交额超千万元，构成了消费者、商家、飞猪平台的双赢形式。

双11期间，飞猪忙着布局海外

双11当天，也恰是2016年中国国际旅交会在上海举行的日子。飞猪拿下了会场最为中心的400平米超大区域，并下数百万元重金打造了一个极具科技感和将来感的场地。通过VR体验、人脸辨认等“黑科技”，展现飞猪主品牌，和阿里商旅、将来酒店、将来景区等业务子品牌。

而最有目共睹标，还是飞猪展台那块超大的电子屏幕，上头滚动直播着飞猪双11的实时交易额战报。此举显示出飞猪实足的自信。

不只是秀双11的交易额，飞猪在旅交会现场还显示了他们壮大的国际社交能力。通过现场签约战略协作协议，突尼斯国家旅游局、新西兰国家旅游局、澳洲新南威尔士州国家旅游局、南宁靖洋地区旅游目标地，和中国旅游出境交易会，在11日参加了飞猪的“朋友圈”。12日，泰国国家旅游局等，也将与飞猪现场签约。

此前飞猪已经公布了海外目标地战略，分别与美国多家著名旅游集团、州旅游局，西澳大利亚旅游局，和新加坡、芬兰、马来西亚等国家旅游局树立亲密协作。

战略上，要重点发展出境游的飞猪，正在连续推动国际化布局，深刻本地资源，把原产地直供、原汁原味的远足商品，传递给中国游客，并通过互联网手段，缩短全球旅游商家与中国消费者的距离。

阿里巴巴投入重金赞同，让飞猪双11还在持续

马云在今年10月提出，阿里巴巴集团的电子商务业务将进行改革，并提出线上线下联合的“新零售”概念。而远足产品，作为以服务为主的半虚拟产品，恰是“新零售”的典范。所以，关于飞猪这一刚刚独自的子品牌，阿里巴巴集团有意投入大批资源进行搀扶。

双11结束后，马云再发出8.5亿真金白银的红包，来赞同飞猪的出境超市：12日将有350万相符资格的用户，能领取100元飞猪代金券，50万相符资格的用户，能领取1000元飞猪代金券。

所以，飞猪总裁李少华笑称：“我们飞猪双11还没有完。11号结束后，大家从天猫上拿到这1000元券，又能够享用飞猪的超大折扣了，再来一次飞猪的远足双11！”

中国当下的消费升级，让旅游行业，特别是出境旅游，成为公认的蓝海。有关于比较成熟的什物电商而言，在线旅游也成为阿里有意开拓的新沙场。所以，飞猪是如今阿里巴巴内部一个迅速窜升的事业群。

从更名到双11拿下惊人的21.7亿交易额，飞猪向行业宣告自己的“横空降生”。有阿里“爸爸”的壮大资源作基础，和纯正的互联网和科技基因，都让刚刚问世的飞猪，正在突起为中国在线旅游第一品牌