定向＋抢红包，下一个“全民马拉松”？

新华社北京１月５日电题：定向＋抢红包，下一个“全民马拉松”？

新华社记者李丽

２０１７年伊始，在黄山脚下举行的中国定向公布赛总决赛，让从事定向的人们切实感觉到了这个“小众”项目的新气象。

赛事举行地、途居黄山露营地的总经理李颀还在为赛事的热闹刺激而高兴，却又不由得懊悔：如果早点接触定向，不便能够早点在营地植入这个项目？

承办赛事的北京乐恩嘉业体育发展有限公司总经理谈晓平是定向的超级发热友，专注推行定向１３年，刚刚获得了三夫户外逾千万元的注资。他说，最终吹上了体育产业的春风。

中国定向运动协会秘书长姜玉龙接办定向仅半年，已经收到十多个协作的邀约，令他对定向运动的市场前景充满希望。

定向将来可否像路跑一样出现井喷似的爆发？专家和从业者以为，定向自己兼具路跑、户外和娱乐的特征，门槛低、参加性强，而将来借助ＬＢＳ（基于地位的服务）＋ＡＲ（增强现实）技术，突出如ＡＲ抢红包一类的社交娱乐功能，成为“下一个马拉松”有也许。

路跑新姿态

路跑、马拉松已经火了很多年头。而关于玩够了中长跑、跑过了马拉松的人来讲，定向正在成为一种“路跑新姿态”。

什么是定向？简单说，就是找到预设点标的奔驰。“田径大本营”公号开办人田兵既是圈内小著名望的资深跑者，相同爱好定向。他以为，定向就是跑步＋智慧，马拉松要求体能和意志，而定向其实不寻求ＰＢ（个人最好成就），更考验加入者的方位感，独自思考、处理问题和在压力下快速定夺的能力。

路跑的火爆也许是基于以下几个要求：１、门槛低，入门者拿双适合的鞋就能够跑。２、场地要求相比较较低，无需特定的场馆，相同办赛者也无需投资场馆。３、契合举行城市自我宣传的需求。４、社交媒体火上浇油，满足了跑友秀图、求分享和点赞的社交需求。

而定向除过尚需在第四条发力、以打造定向者的“朋友圈”和增强身份认同感以外，在其他几条上甚至更有优势。

鉴于膂力和脑力的两重挑战，定向在国际上被喻为“马拉松＋国际象棋”。但与马拉松不一样，定向人描述这是一项从“三岁到八十岁”都能够加入的运动。谈晓平坦示了９５岁高龄、１１次世界定向巨匠赛冠军得主阿斯特丽德·安德松女士的照片，她自己不只每年起码加入一个国际著名定向赛，并在女儿４岁的时候，已带她去欧洲加入定向竞赛。

天津财经大学队在此次总决赛中包办了成年男女精英组年度总冠军，该队主锻练暨国家队主锻练宋杨以为，与马拉松对比，定向场地灵巧，兴趣性强，赛道要求技术低，组织简单且安全性好。他曾是专业田径运发动，但觉得定向比中长跑的死板培训更有乐趣，最终选择了定向并乐此不疲。

天津财大商学院教授、产业经济和户外休闲产业专家梁强提出了一个新的概念：路跑、马拉松的火爆，或对定向运动的发展起到铺垫用处。缘由是路跑的运动消费人群在具有跑的基天性力后，会有升级过程，会试探创新的跑法和技巧，好比从高山到山地马拉松，从山地到加入定向元素。所以定向越野，也许是路跑弄法创新、消费升级的一个重要发展方向。

７２变的定向＋＋＋

定向优势有很多，最不可疏忽的一点是它的跨界融合性，能够变着法儿地＋、＋、＋。仅项目上，便能够融合成滑雪定向、自行车定向、汽车定向等，滑雪定向还曾经进入过冬奥会。

在梁强看来，定向与户外有天然的联络，毕竟“无定向，不越野”，看舆图、视察地形、指北针等定向知识已在徒步、爬山、探险运动中有较普遍的应用。而这，也是乐嘉体育与三夫户外得以联手的缘由。

一个多月前，三夫户外旗下宿迁三夫金鼎投资基金以现金增资方法向乐嘉体育投资１０１５万元，持有乐嘉１７．５％的股权，这是该基金成立后的首笔投资。三夫董事长张恒表示，定向对设备要求低，实用面广，适合城市、公园、户外、校园多种场地要求，从非常休闲到高度竞技，适合从孩子到老人普遍年纪段，具有巨大的推行空间。两边通过协作和整合，能在活动赛事、户外营地、青少年户外体验教育、运动体育特点小镇设计建设等方面有更大发展。

跟随国家旅游局和体育总局一起出台《关于大力发展体育旅游的指点看法》，本已发展向好的“体育＋旅游”更成为风口。此次黄山举行定向赛，相符该市体育产业规划中“体育＋旅游＋文化”的发展主线，及“户外运动休闲城市”和“户外赛事名城”的定位。参加制订该规划的梁强以为，黄山的山川资源与包含定向在内的户外运动有天然的契合度，而旅游城市引入体育，有助于处理旅游季节性和回头率低的问题。

拥有旅游资源的城市不只喜爱路跑，也开始瞄上了定向。刚在广州从化区宁靖镇举行的南粤古驿道定向大赛，遭到省政府极大重视，旨在依托定向等户外运动，更好天时用和宣传古驿道资源，丰富旅游文化产品。

姜玉龙介绍，如今协会旗下的“中国坐标”旅游城市定向系列赛，恰是迎合这一趋向的新型赛事，以全部城市为赛场，参加者能够选择公共交通工具达到预设点标（通常是胜景事迹）并完成兴趣任务。赛事起初仅在上海举行，因广受欢迎，又与城市宣传无缝接轨，如今已经拓展到昆明、泰安等１０站。２０１７年很多城市都筹划在“５２０”这日举行，付与赛事更多时髦、娱乐和文化元素。

在黄山途居营地中植入定向，李颀恰是看中了其高度融合性。怎样让游客在营地住下来，以更好的新体验吸引“回头客”，一直是他头疼的问题。通过亲身材验定向，他觉得定向是个好使的抓手，游客能够营地为基点，通过周边的旧道穿越、林间越野等进行深度摸索，特别适合营地本就有的夏令营和亲子游。

作为定向老兵，谈晓平以为定向的魅力就在于满足人对未知的“摸索”情结，体验不一样地区的地形地貌与人文特点。一次定向活动，无异于对本地的一次深度游。

乐嘉体育正在各地展开定向基地的建设，包含北京西山国家丛林公园主题定向基地、浙江宁波前童的中国第一个主题定向古镇，和广东肇庆七星岩的国家首个主题定向５Ａ级风景区等。其目的是：整合景区旅游资源，以定向文化开发运动养生、都市休闲、体育旅游等项目，构成景区休闲度假产业发展带。利用固定点标系统设计出不一样主题的旅游线路，并利用二维码辨认系统引导游客完成旅游，打造景区大区域旅游概念。

小众变大众消费会升级

赛事、旅游、产业以外，国家体育总局航空无线电运动管理中心副主任王雷还很重视定向＋教育。他应用一名学生家长的话，描述定向是“膂力、毅力、耐力和智力”的联合，有很强的育人功能，而定向运动的兴趣性和灵巧性是在校园展开的最大优势，缘由是“通过不一样设计能让不爱好体育的孩子也很快被吸引”。

抓住青少年，就抓住了目前和将来运动消费人口，毕竟一个孩子能够影响家长等身旁的４、５个人。这也是乐嘉体育和三夫户外的重点目的人群。

三夫和乐嘉都很重视户外和定向营地建设和青少年体验培训。张恒介绍，在三夫将来的发展规划中，设计建设运营全国青少年户外营地项目、构建高质量的户外体验教育系统是特别重要的一环。他希望能好像国际流行的孺子军活动一样，整体开启以人为本的“营地教育”新时期。

这一想法获得了姜玉龙的积极赞成。他介绍，营地教育正日趋遭到重视，教育部、体育总局、共青团中央都正在不一样城市加大青少年营地的建设力度。

梁强以为，青少年一代有也许带来中国运动消费的巨大转机点。如今看到人们更多参加路跑、马拉松和广场舞，部分是缘由是运动技巧缺乏，运动热情无处释放，那么门槛低的路跑等项目提供了很好的出口。“跟随人群运动基因和价值观、消费观的升级，人们盼望接触和回归自然，下一代的青少年从小就具有户外的基因，不像我们目前运动是半路出家，为了补课和找回健康，所以会有一个重要的转机点出现。”

这个理论与实践者的感觉不约而同。谈晓平以为，跟随人都可安排收入的增长与７０、８０甚至９０后逐步成为社会中坚，他们的价值观与世界观将直接影响到其本身与家庭的消费观，这是定向运动普及甚至体育运动消费升级的基础。“近一两年来已感觉到定向的加快发展，赛事活动和参加人群都显著增多，关键词搜索频率显著提升，有关报道也一再会诸媒体。”

安徽省航空帆海模型（定向）运动协会秘书长袁慕瑾对这一变化的领会特别深入。一次组织学生竞赛遇上下雨，本考虑延迟竞赛，结果孩子和家长们一致要求“就这么跑”，“孩子们穿戴雨衣嗷嗷叫地冲出去”的场面和热情，让她备受鼓舞。

顶级ＩＰ赛事的拥有者国际奥委会与时俱进地适应了世界范围内运动时髦化、个性化的潮流，当攀岩、冲浪等备受年轻人追捧的时髦项目进入奥运会，小众项目普通化的趋向已经十明显著。

梁强以为，中国具有宏大的人口基数，体育的任何一个细分市场，找准定位，都能够成为一个“大众”项目，即便不能够普通化，也能制造很好的商业价值。

他将定向的产业链划分为三个层面，第一个层面为定向运动自己的产业链，包含上游的装备制造，下流的场地、赛事、体验、培训等。第二个层面是同旅游、康养、互联网、传媒等其他项目融合延长出的产业链。第三个层面是定向运动与城市发展联合，好比打造定向特点小镇、城市定向旅游等。

谈晓平有一个巨大的筹划。基于如今各地定向和户外运动基地的建设，设立固定点标，他希望把中国一切适合户外的场地都变为全域定向的场合。“如今中国进行户外和定向的基础设施太落伍，需求有人专门提升这一块的水平，为整体推行定向和展开赛事活动省去基础工作。”

定向“大杀器”：还能抢红包！

理想很美妙，筹划很具体，但定向毕竟如今还是一个高冷的“小众”项目，提升大众认知度是首要问题。

对此，谈晓平透露了或能推进定向快速深入民间的“大杀器”：基于ＬＢＳ＋ＡＲ技术的定向抢红包！是的，这与支付宝和腾讯双双宣告新年将重点打造的ＡＲ实景红包有异曲同工之妙。

在ＰｏｋｅｍｏｎＧｏ手游掀起了ＡＲ社交的怒潮后，ＬＢＳ＋ＡＲ的商业价值备受关注。乐嘉公司也特别重视这一技术的应用。谈晓平以为，ＰｏｋｅｍｏｎＧｏ基本就是虚拟和现实联合的定向游戏。而联合了中国红包文化的“ＡＲ实景红包”，就是用户在发、抢红包时，需求满足地理地位和ＡＲ实景扫描两个要求，也就是需求跑到街上抢红包。

乐嘉已经在除夕期间举行的北京西山丛林公园定向赛中应用了ＡＲ红包弄法，当参加者找到点标后用手机扫描，就能够参加抢红包，令参加者热情大涨。

虽然还需求进一步测试和优化，但乐嘉体育的ＡＰＰ“定向越野”上已经嵌入这一功能。用户通过手机舆图上设定的线路和点标，能够全天候参加定向，也能够随时随地自己提议定向活动或寻觅身旁的赛事。

业内普遍以为，这是定向推行普及的重大利好，废除过传统定向需求器材和人工设计线路的技术性障碍，进一步下降了大众参加定向的门槛；而ＡＲ红包则突出了社交娱乐功能，有助于在线上线下掀起热潮。

虽然特别重视野上的传播和推行，但和很多最早进入体育产业的一线从业者一样，追随体育产业成长的谈晓平强调，体育是强体验性的产业，毫不可离开线下。“必须要线上线下联合。体育到终端也得有人跟卖烧饼似的，一毛一毛地挣钱。”

定向，或许说什么项目将来能成为马拉松这样的“现象级”运动？梁强觉得这是一个很有意思的话题。三夫资本喜爱定向已说明其市场受看好，后续的资本运作和并购无疑会进一步令这个项目的发展开挂前行。

他以为，体育产业的大发展最终要落实到项目的发展，项目的发展要落实到人口的发展、文化的发展。正如十年前很难想象，曾经“小众”的马拉松会如此火爆一样，当定向作为整体户外运动的一部分，具有了有关的运动基础，有了观念的改变和文化的构成，再增强宏观顶层设计，鼓励行业内企业的技术创新，施展定向普适性的融合功能，重视媒体和新媒体传播，构成协力的话，定向／户外确实能够作为下一个“现象级”运动的备选。