华帝股份人事动荡伤元气竞争对手攻城略地乘虚入

7月26讯：华帝股份人事动荡伤元气竞争对手攻城略地乘虚入

在经历人事动乱以后，华帝股份是不是还能与老板、方太相比较抗，新的经营战略和领导班子是不是能持续率领公司稳步前行，均是未知数

因家电板块最近微弱的上涨势头，著名燃气灶企业中山华帝燃具股份有限公司也备受机构及投资者关注。

但就在去年，华帝股份的营收与净利润还处在下滑状态，近几年还一直在遭遇竞争对手的激烈进攻，而且之前管理层还经历一系列人事动乱。那么公司如今经营情况如何？为什么最近几年来一直落伍于竞争对手？公司内部为什么出现人事争斗？日前，《投资者报》记者致电公司董秘办，无人接听，致函公司公布邮箱，亦未获得回应。

成绩与净利同时下滑

从华帝股份2015年年报来看，公司完成营业收入37.2亿元，同比下降12%，归属于母公司一切者的净利润2.08亿元，同比下降26.1%。

这是不是与行业的整体下滑有关？据中怡康提供的零售监测数据显示，2015年，中国吸油烟机市场零售额同比增长5.61%，燃气灶零售额同比增长1.79%。由此看来，华帝股份成绩下滑的主要缘由并不是因为整体市场陵夷，而应当从自己内部的经营上去寻觅。

从产品来看，公司旗下主要产品油烟机、热水器、橱柜、消毒柜等营收都有超出10%的下滑。作为公司主打产品的灶具也没能摆脱这一情况，同比下滑11.7%。

分区域来看，公司国内营收除华北、华南小幅增长坚持基本稳固外，东北、华中、华东、西南、其他地区均出现下滑，其中华中、华东地辨别别下滑20.15%、33.32%。

华中、华东区域下滑显著，与华帝股份最近几年来的微弱对手——浙系厨电品牌方太、老板电器有关，华东、华中是这两家公司的传统地皮。如今，华帝股份油烟机、燃气灶的国外线下市场份额分别是8%、11%，已经落伍这两个老对手，屈居第三。

人事动乱大伤元气

在整体市场上升之时成绩下滑，除过“仇敌太狡诈”，还与2014年以来公司管理层的人事动乱有很大关系。

2014年，华帝股份开展了内部创始人与交班人关于企业战略、经营控制的“权力争斗”。去年年末，公司还进行大面积裁人，筹划裁撤10%左右。

据华帝股分内部工作人员称，“2014年以来，高层几个月就会产生更改，致使相应的政策更改频仍，没办法坚持一致性。”而最大更改是2015年9月份，当时华帝股份董事长黄文枝被免职，总裁区迪江辞职，公司大股东潘叶江上位成为华帝股份董事长，并完成对全部公司的一切权和经营权掌控。

这一更改招致外界颇多争议。因作为创始人之一的黄文枝，其董事长任期是到2016年5月份，本来能够正常退休，但却提早半年被免职。

有业内人士称，黄文枝和潘叶江两人在战略理念上的差别和不可折衷也许是免职举动的导火索。但详细是什么理念上的抵触致使这场人事动乱，记者并未获得公司回应。

可是内部争斗并未因免职而结束。时隔半年，黄文枝带同另外两位创始人李家康、邓新华一纸诉状将华帝股份告上法庭。不管结果如何，这场人事动乱都给公司形成了很大影响。

而中国企业因内部争斗而大伤元气的事件多有先例，往日饮料业的霸主健力宝、家电流畅业的国美和中餐连锁巨头真功夫等，都曾不一样水高山产生过因股东争夺股权和管理权，形成管理人才流失，企业成绩遭遇重创的事件。

此次管理层变化也致使公司约10%的员工产生更改，从生产线到销售线不能够不重新调整，效率下降，而趁着公司内部不稳，方太、老板等竞争对手抓紧抢占市场，这也使得公司如今不管份额还是成绩都处于落伍状态。

前狼后虎的竞争格式

华帝股份面对的是一个前有狼后有虎的市场格式，前有高端品牌方太、老板的促销降价，后有家电大佬美的、海尔的渠道下沉，四面楚歌的华帝市场空间正被慢慢挤压，市场环境不容乐观。公司只有尽快结束动乱，回归稳固而且战略和政策不出现重大失误，才有也许逐步恢复元气。

新董事长潘叶江上任半年以来，所率领的新任领导层动作陆续，对华帝实行了一系列改革举动：好比提出高端智能化转型战略并推出主打产品“魔镜”。但详细销售情形如何？

据华帝内部人员称，“魔镜目前的出货量每个月2000台左右，市场反应还不错，目前魔镜销售已在全国逐步铺开，公司会持续在高端智能化产品定位上深耕，估计今年9月份会有全新的智能产品推出。”但据华帝华北地区一名代理商透露，“这2000台其实不是销售量，从出货到销售有3~6个月的周转期，去年库存基本清空，2000台中有部分是压货。”

另外，关于管理层方面，仍有很多人士担忧潘氏家族在董事会一家独大后会带来“家族式”管理的弊病，担忧将来会影响到华帝股份运营决策的顺畅。

而近期，受房地产回暖等因素影响，家电的消费需求被带动，这使得大大部分居电上市公司完成成绩增长，且有关于成绩来看，家电行业整体估值偏低，给了机构和投资者必定的投资空间，致使近期家电板块备受关注，涨势优越。如今，华帝股份市盈率45.5倍，总市值85亿，如今股价在24元左右。行业龙头老板电器市盈率43.2倍，总市值282.3亿，如今股价在38元左右。尽管华帝股份在2016年一季度财报中显示，成绩已经回暖，但仍落伍于老板电器与方太。在经历人事动乱以后，华帝股份可否连续借到行业东风，如何再用新战略与老板、方太相比较抗，新领导班子可否率领华帝重新稳步前行，如今还均是未知数。