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两个知名红罐凉茶品牌之争 让所有凉茶企业成为受益者

时间:2013-05-16 10:04    作者:苏小糖   来源:    热搜:企业,品牌,企业,品牌

从去年开始,这两个知名的红罐凉茶开始了品牌的争斗,各自打出的广告语也家喻户晓。A说:“全国销量领先的红罐凉茶改名×××。”B说:“正宗凉茶×××从未更名。”

2012年5月11日晚,红罐凉茶B(以下简称B)发布公告称,根据中国国际经济贸易仲裁委员会裁决书,红罐凉茶A(以下简称A)停止使用B商标。至此,持续了380多天的商标争夺战画上了句号——2011年4月,B集团递交了“B商标”仲裁申请。

不过,输了官司的A称,商标之争并未结束,“一切才刚刚开始”。

商标案尘埃落定后,中国凉茶市场进入了“群雄逐鹿”时代,之前“一家独大”的局面可能彻底改变。

对于企业来讲,商标只是用来占领市场的手段,市场占有率才是衡量企业成功与否的重要标准。“商标战”激战正酣时,两家公司也在另外一块战场上展开了争夺,这个战场就是凉茶销售市场。

业内人士认为,A与B互掐带来的炒作使这两年凉茶市场特别热闹,红罐凉茶之前从来没有像这次的品牌之争一样成为茶余饭后的议论主题。无论是以前喝红罐凉茶的,还是没有喝过红罐凉茶的都对A和B加强了关注。并且,过去凉茶是饮料中的小品类,经过这番折腾后,整个凉茶市场做大了,福兮祸兮很难说。从长期看来,整个凉茶市场盘子做大了,所有凉茶企业都是受益者。

也有专家指出,品牌竞争是一场持久战,两家企业若能共同合作,走互利共赢的路线,共同打造国内的民族品牌,乃至发展成走向国际的“龙头企业”;或者如可口可乐与百事可乐、麦当劳与肯德基,各自提升品质、开拓市场、提高品牌影响力,更能走向“双赢”的结果。

两个知名红罐凉茶品牌之争 让所有凉茶企业成为受益者

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