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华为推万元手机肉搏高端市场要和苹果三星三足鼎立

时间:2017-10-27 09:30    作者:兰心雪   来源:    热搜:三星,华为,手机,苹果,市场

10月17日凌晨,华为在德国发布Mate10系列产品,其中,Mate10保时捷设计版本定价达1395欧元,约合人民币10847元,大有与iPhoneX、三星Note8对标之意。在苹果、三星等品牌开始走下坡路的同时,华为作为国产品牌的龙头逐步崛起,除了在销量上与苹果和三星的差距越来越小,溢价能力也不断提高。除了华为,8848、vivo、金立等国产手机品牌也不断冲击着高端市场。

定价过万

Mate10系列是华为首款包含了自家人工智能芯片的手机,包括Mate10、Mate10Pro和特别版PorscheDesignMate10。Mate10售价为699欧元(合825美元/5427元),Mate10Pro的售价是799欧元(943美元/6205元),与苹果iPhone8和iPhone8Plus的价格差不多。

而特别版PorscheDesignMate10(保时捷版)欧洲定价为1395欧元(折合人民币10847元),比iPhoneX的价格还要高一些。

其实,去年Mate9的定价就横跨了3399-8999元6个档位,Mate9保时捷版甚至因为受追捧,价格被炒到2万元。

此次,华为在德国慕尼黑的发布会上所展现的顶级功能是麒麟970,这是该公司专门为手机生产的智能芯片,华为今年早些时候推出了麒麟970,但Mate10系列是第一款包含该芯片的设备,该芯片支持设备上的AI。随着人工智能的普及,智能手机制造商正越来越多地寻求制造自己的芯片。例如,苹果在其最新款iPhone上采用自己的A11仿生芯片。

华为Mate10将于10月底在包括西班牙、新加坡和澳大利亚在内的15个国家发售。Mate10Pro将于11月中旬在24个国家上市,包括德国和意大利等主要市场。

在融合网CEO吴纯勇看来,华为近两年在高端手机市场上的表现显示出,该品牌除了销量,已经开始追求溢价能力。比如,去年Mate9的定价就横跨了3399-8999元6个档位,这种策略体现的是既保证销量,又试探更高定价的空间。

整体崛起

在手机市场日趋饱和、低端市场难以产生效益的现在,不仅是华为,主流国产手机品牌都开始强攻高端市场,这不光是因为市场空间相对较大,也因为高端智能手机市场利润丰厚,这其中包括8848、金立、vivo等品牌。

8848钛金手机靠国内首家推出的私人定制服务,定位于科技奢侈品。8848私人定制系列频频跨界,先后与瑞士独立制表大师、故宫文化、巴塞尔钟表展、法国巴黎高定秀进行跨界合作。其实,早在2015年,国产手机高端市场还算一片空白的时候,8848就跳过3000元的价格生死线,且直接将国产手机拉到万元级别。

去年底,金立推出M2017,这款手机与华为Mate9保时捷版一起被视为国产商务旗舰手机的代表。与此同时,金立也没有忽视年轻用户群体。金立S系列瞄准时下的年轻人,通过最近推出的拍照旗舰S10出色的拍照体验和高性价比等卖点抢占市场。

市场研究机构Canalys公布的一份截至5月的国内手机市场调研报告显示,今年一季度华为、OPPO、vivo三家手机厂商的市场份额加起来首次超过50%,在国内手机市场的份额越来越稳固。但在众多国产厂商中,金立的表现尤为突出,相比于去年Q4,金立的增幅最大。

三足鼎立

相对于发展越来越顺的国产手机,苹果、三星等长久以来占据手机市场霸主地位的企业却开始走下坡路,华为的手机业务发展非常迅速,分析人士认为,华为正在追赶市场领头羊苹果和三星,手机高端市场开启三国演义的新格局。

进入2016财年,苹果业绩出现下滑,尤以大中华区下滑最为严重。最新的2017财年三季度财报显示,大中华区虽然保住了第三大市场的位置,但营收同比下降10%,成为惟一营收负增长地区。事实上,苹果在大中华区营收已连续6个季度下滑。

根据IDC的报告显示,今年二季度苹果在整个内地市场的出货量为800万台,位列第五;市场占有率为7.1%,同比下降2.1%,环比下降0.6%;同时,苹果成为整个二季度上榜前五名中惟一出现下滑的企业。CounterpointResearch则估计,三星的中国市场份额在2013年二季度达到20%的顶峰,今年二季度仅为3%,出货量下滑超50%。

在2013年世界移动通信大会上,华为终端CEO余承东就曾表示:“只有占领高端市场,才能在智能手机市场继续存活下去。”在华为的眼中,竞争对手只有两个:苹果和三星。虽然在市场份额方面华为略微落后于苹果,排名第三,但市场研究公司IDC的分析师FranciscoJeronimo表示,华为今年可能会在智能手机领域超越苹果。

华为能够取得现在的成绩,与该公司多年来的专利积累密不可分。根据华为2016年财报显示,该公司在2016年将销售收入的14.6%投入研发,全球研发人员约8万名,占公司人数的45%,全球研究所/院15个,累计获得专利授权62519件;累计申请中国专利57632件、外国专利39613件。90%以上为发明型专利。

值得注意的是,中国手机企业在利润方面依旧与苹果和三星有很大的差距。StrategyAnalytics发布的报告显示,全球智能手机市场今年一季度的营业利润总额为121.1亿美元。仅苹果就占83.4%,三星瓜分了12.9%的利润,两者相加,拿走了智能手机九成多利润,而中国手机品牌的利润均不到2.5%。北京商报记者钱瑜石飞月/文王飞/制表

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