数字音乐成为引领音乐产业发展的主要引擎

本报记者 吕红星

当前，随着国内经济的发展，中国文娱产业发展迅速。在这个大背景下，我国音乐产业不断发展，并且有很大空间，其中数字音乐成为引领我国音乐产业发展的主要引擎。

近日，艾瑞咨询发布了《数字音乐：商业化能力提升，成为引领中国音乐产业发展的主要引擎》（以下简称《报告》）的专业报告。

互联网模式下，各环节间竞合关系加剧

对于当前我国音乐产业现状，《报告》认为，在互联网扁平化的影响下，中国音乐产业链呈现出了相互交叉的网状态势，这一趋势对于内容生产环节的改造最为明显。表现在：第一，音乐人及音乐作品可以通过多种方式进行创作和制作，内容方形态更加分散，各角色之间均存在一定的协同关系和竞争关系；第二，版权方与各环节的关系更加明晰，地位凸显；第三，服务提供商之间的联动也不断加强，多方效应提升音乐内容的传播效果和力度；第四，纵向来看，唱片公司、音乐平台等环节均在向产业链上下游进行布局和延伸。

关于数字音乐，《报告》认为，2016年，我国数字音乐专辑在粉丝经济的带动下快速发展。2017年，数字专辑继续全面开花，进一步侵占传统实体唱片的份额。根据各平台公开数据显示，在2017年全网上线的数字专辑中，欧美音乐占比提升，数字音乐版权的国际化也为国内音乐消费者带来了更多选择。

精准分发将是趋势

关于我国音乐产业发展趋势，《报告》认为，经过多年的进化，我国音乐产业在版权相对健康发展的今天，重新将竞争焦点转移回内容本身。具体表现在：

第一，在制作工艺、流程、推广渠道和平台都日趋一致的趋势下，优质的音乐作品与具有潜质的音乐人成为音乐产业市场最为宝贵的壁垒。

第二，作为平台或唱片公司，在人人可以表达自我、音乐作品大量爆发的时代，甄选出不同用户所喜爱的优质音乐的能力也变得更加难得和重要。

第三，从用户的角度来看，音乐爱好者和消费者对自身的需求更加明确，音乐内容的细分领域变得愈加分散，使用场景更多元，深入了解不同用户的不同需求，进行精准分发，有针对性地对优质内容进行更碎片化的宣发和包装，也成为影响音乐作品口碑好坏的重要因素。

总体来看，音乐内容“走心化”、音乐作品”精品化”、音乐产品“精准化”成为音乐IP形成的关键。

《报告》认为，数字音乐在未来将不仅满足的是人们的听觉享受，在“一人+一手机”就可以创作音乐的时代，音乐也将伴随在用户工作生活更多的场景中。横向来看，看视频、读文字、看资讯、做直播、玩游戏……几乎所有的娱乐消费场景都会因为恰到好处的音乐存在而产生更美妙的体验。纵向来看，在线下，数字音乐与大型娱乐休闲中心、商业街、咖啡厅等商业环境的结合，不仅能够提升购物体验，更能够为内容创作提供更多的灵感。而在剧院、电影院、游乐园、演唱会等以娱乐为主需求的地点和场景，合理的音乐消费也将与其它内容产生联动效应，不论是在营销推广上，还是在实际的销售与口碑上，都会产生叠加效果。