网上销售额占比不到5% 未纳入网上销售

■记者 谢充灵

福州商贸企业试探线上线下融合已有两三年时间，但成效有限。记者昨日得知，今年初以来，福州大中型商贸企业网上销售额迅速增长，但销售额占比不到5%。

据统计，上月福州市社会消费品零售总额311.75亿元，同比增长12.6%。

今年初以来，福州商贸业的网络销售额坚持迅速增长：上月全市限额以上消费品零售额中，通过公共网络完成商品零售额6.68亿元，比去年同期增长56.7%；今年前8个月累计完成商品零售额61.44亿元，同比增长96.1%。

可是，上月的网上销售额占比仍较低，仅占全市限额以上消费品零售额的3.8%，今年前8个月也仅占4.4%。

全国大部分城市的情形和福州相似，限额以上商贸企业的网上销售额占比都在4%左右，有些占比仅1%左右。但从全国来看，网上销售额的占比已在10%以上，好比今年上半年全国网上零售额占社会消费品零售总额的比重达11.6%。

福州一家城市综合体的有关负责人说，目前网上零售额迅速增长主要还是新兴商贸企业和中小企业的功绩，大型商贸企业还是以传统销售渠道为主，尽管也延长到线上市场，但从如今的情形看，成效有限。

福州部分百货商场的有关人士说，近几年全国的传统商贸企业都在摸索线上线下双线融合的发展形式，但从如今看，没有特殊成功的案例，许多全力发展线上市场的企业都处于损失状态，特殊是地方性企业，缘由是它们的消费群体难以扩展，而要拓展外地市场的难度就更大，如何发展仍需求进一步摸索。