360Email讲堂:EDM邮件营销基础三步走

 EDM邮件营销是一种低投入高回报营销方式，通常企业在制作EDM时会忽略某些重要元素，这些不起眼的地方往往是影响整封邮件的关键所在。360Email建议营销人员在实际营销过程不断对以往数据进行收集分析，并有针对性进行方案优化，能帮助我们更好的制定日后邮件营销计划，企业可按以下几步对自己的营销邮件进行检查。

第一步：标题内容新颖

邮件标题一定要用最简练吸引人的文字来表述，可以借助热点节日、优惠促销、新奇度等方面来编排。不要使用“注册就送礼金”、“亲你最近好吗”等无实际意义的欺骗性标题，因为用户被欺骗或产生失望后，会对品牌产生抵触，对日后邮件营销效果不利。

第二步：邮件内容个性化

对于邮件营销内容而言，用户对纯文字模板已经产生不了太大兴趣，但经过我们精心设计编排的模板内容，搭配不同类别群体针对性小范围发送，更能有效提升邮件转化率。另外，对于某些特定时间的邮件发送，也能利用用户兴趣增进彼此距离，维护用户忠诚度，并可提高相关产品销售额。

第三步：重视数据筛选

在进行邮件发送时尽量保证数据准确，并随时关注到达率与营销效果。用户数据筛选需要熟悉用户情况，因此做好日常数据分析和记录非常重要。根据用户不同消费习惯及喜好，选择出适合此次营销邮件的受众群体，另一方面可从年龄、性别、地区、职业、活跃度等要素进行群体分析归类。

即便企业暂时没有极高的品牌知名度，也应在营销时对用户进行潜移默化的宣传，需注意的是在邮件发送频率、标题、内容等方面的友好度提升。如果用户对品牌既不熟悉也不信任，会大幅降低营销转化率，达不到企业预期的邮件营销效果。因此，不论处于何种阶段的邮件营销，都需要事先了解用户及数据，对正确开展邮件营销能带来极大便利与效果。