盈利能力京城垫底 华堂再甩“包袱”

“我们抱歉地通知您，由于公司经营结构调整的原因，华堂商场北苑店将于2014年9月1日起停止营业。”前天一大早，位于朝阳区北苑路与春华路交界路口的华堂商场北苑店在多个入口处都贴出了这样一份《公告》。随《公告》一起出现的，还有华堂商场对于相关购物卡的退卡说明。从前日起，营业近5年的华堂商场北苑店开启了闭店优惠活动。同时，华堂方面对外宣布，北苑店将于9月1日起正式停止营业。这不禁让人想起两个多月前，华堂商场望京店也遭遇同样的结局。北苑店门口的公告牌上清楚地写明，这家最早一批进入中国市场的日本零售企业在北京的店面已经缩减至7家。

两家店铺接连停业

与此同时，一场名为“闭店感恩”的促销活动已从前日开始。商场内，大幅的闭店促销海报随处可见，不少商品的价签上也特意标注了“SALE”字样。

其实，类似的情况早在3个多月前便已发生过一次。今年4月，营业面积约1.7万平方米的华堂商场望京店宣布停业。

对于华堂商场北苑店停业的原因，位于一层的海澜之家店员直接概括为4个字：“生意太差!”虽然不愿意透露具体营业额，但她告诉记者，相比海澜之家在其他商场的店面，自家店面的营业额“差得特别大”。

三强“围堵”华堂难行

前天中午，刚从肯德基吃完午饭出来的赵先生和朋友在北苑店门口的告示牌前停留下来。“超市里面的东西忒贵。”赵先生说，以自己每月6000元钱的收入，华堂商场超市里面的菜、肉价格接受不了。

同样，在居住于商场附近天翠园小区的市民董乐看来，虽然自己搬到北苑已经4年，但到华堂购物的次数也数得过来。每次下班，董乐都从地铁5号线的立水桥南站下车，回家的路上就会路过这家华堂店面。

“买一些生活用品，我一般都会去南面的卜蜂莲花。”董乐介绍。

记者走访发现，除了这家近2公里外的卜蜂莲花给华堂商场压力，华堂商场所处的位置也比较尴尬。虽然与北苑家园内莲葩园、清友园、茉藜园等多个小区仅一街之隔、又紧邻地铁5号线立水桥南站，但在春华路的另一端，易世达广场里物美卖场几乎“拦截”了北苑家园庞大的消费群体。同时，顺着5号线再往北走一站，超市巨头家乐福所在的龙德广场也在不远处吸引着周边人气。

于是，在业内人士看来，处在卜蜂莲花和北辰购物中心、物美卖场和易世达广场，与家乐福超市和龙德广场“三足鼎立”的包围圈中，主打产品品质、价格却难占优势的华堂北苑店难以突围出来。

盈利能力京城垫底

先后两家店面陆续关停，似乎也印证了华堂业绩连年下滑的传闻。早前，伊藤中国总代表、成都伊藤洋华堂董事长三枝富博曾透露，2012年成都5家门店销售额达到50亿元，而北京华堂8家百货店面却只有25亿元左右。

“华堂超市的强项是产品的品质，这也吸引了一定的消费者。”对于与周围多家卖场价格区别较大的原因，这位负责人表示，华堂商场内超市的目标消费群体是25岁到35岁人群，消费能力也较高。

对于北苑店的关停，华堂方面直接解释为该店面的盈利能力太低。“包括望京店面在内，关停的主要原因是店面的营业状况一直不好。”华堂商场相关部门负责人说。

同时，来自华堂方面的数据显示，北苑店的营业额在本市8家店面中常排在第5名或第6名，然而盈利能力却靠后垫底。“营业额并不垫底主要是因为这家店面的营业面积较大。”她说。据她介绍，未来华堂方面将把精力放在盈利情况较好的主要店面上。