降了又降，电影票价降回十年前

“现在看电影不用急着去团购，白天的半价票与团购票都差不多。”上个周末下午，市民林小姐去家附近的一家影院花40元看了电影《致我们终将逝去的青春》。经常看电影的林小姐说，“现在的电影票比以前便宜了，前两年的半价票起码要五六十元。”不大看电影的李先生也有同感，他清楚记得自己上次进电影院是两年前看《钢铁侠2》，当时电影票标准价是120元，而这次《钢铁侠3》很多电影院的最高标准价是100元。

业内人士则表示，现在市民看电影的成本和十年之前差不多。2002年前后，电影票的标准票价是三四十元，当时没有什么促销折扣。2013年1~4月份的平价票价不到40元，在竞争压力下，票价回到了十年前，扣除物价、通货膨胀等因素，实际上比十年前要便宜。

记者从几家老牌电影院了解到，由于市场竞争日趋激烈，今年电影票的标准价确实降了，实际售出的平均票价不到40元，的确降回到十年前。

电影票标准价是影院确定的，今年以来各影院普遍下调

“今年，新中国影都的电影票标准价比去年下降了二三十元。”新中国影都的郑经理说，电影票标准价是在市区影院竞争的情况下，根据市场需求降低的。新中国影都原来不同场次的标准价是70~120元，今年调整到50~90元，下调幅度达25%。白鹿影城前两年的电影票标准价最高是在110元，今年最高是100元。一些新开的电影院最高标准价都在70~100元之间。

业内人士告诉记者，一般片商只对影片的最低指导价进行设定，即一部电影的电影票票价不能低于最低指导价，如果低于最低指导价的话，影院需要自掏腰包补足。而各家影院挂牌出售的电影票标准价，是由各家影院根据自己的硬件、软件、消费群体和放映时间、影片长度以及质量内容等来确定的。像原来市区影院只有“三足鼎立”时，新时代电影大世界作为一家五星级的影城，设定的标准价比白鹿影城和新中国影都一般贵10~20元。现在，在新开的影院中，恒隆影城的票价标准也比其他影院要高一些，一般是80~120元。

现在没多少人去看原价电影，标准价下降是必然趋势

“现在已经没多少人去看原价电影，电影票的标准价其实是名存实亡。”一影院经理说，现在市区购买优惠电影票的渠道越来越多，银行卡、团购、会员卡……像有些银行卡优惠最低只需2元钱，而10元、20元刷卡看电影的活动几乎每家影院都有。团购电影票更是团购网的主打产品，团购价一般是35~40元。据了解，在新开的电影院中，团购票的使用比例很高，有些高达三分之二。不过，在一些老牌的电影院，团购价看电影一般只占10%多，原价看电影则占20%不到，会员价看电影的在40%以上，其他还有学生票、特定时段半价等。

“以前，大家都觉得温州电影票价比外地许多城市要高，在现在影院竞争的激烈态势之下，票价下降是必然的。”新时代电影大世界的吴经理说，新时代电影大世界前年的平价票价是50元，去年是45元，今年在40元左右。“现在每个电影院促销活动都很多，拉低了平均票价。标准价标得高也不过是虚高，没有什么意义。”

“电影票标准价下调的最大目的，是会员卡的含金量更高了。”新中国影都的郑经理说，标准价下调后，影迷使用会员卡购票更加优惠。像原来一张电影票120元，会员5折后也要60元，比不到40元的团购价要贵不少。现在标准价调到80元，5折只要40元，和团购价格相差无几。而且相比团购，会员卡还有消费积分、会员专场等活动，如此一合计，就比团购票更具有吸引力了。

用会员卡圈住观众的忠实度， 各影院针对会员活动众多

“对影院来说，与其做团购票优惠，还不如直接给会员优惠。”新时代电影大世界的吴经理说，会员是影院的忠实观影者，尤其对老牌的影院来说，这么多年积累下来，会员数量不少，这些会员观众就是影院最大的无形资产。“接下去的趋势，还是会给会员提供更多的优惠活动，会员购票将比团购价更低，以免在新开影院团购的冲击下流失原本的会员。”据了解，目前新时代电影大世界的会员通卡，5月份所有场次的电影都是35元一张；新中国影都经常在黄金场次开展30元一张的会员专场电影；白鹿影城在5月份推出了会员观影35元一张。这些价格都比团购票更优惠。白鹿影城的徐经理说，影城这么多年积累了十几万的会员，现在很多影片的会员价在30~35元，会员卡还拥有优惠订座服务。对于非会员观众，影院也采取了降低票价来吸引观众。如新时代电影大世界按照不同的时间段，推出特价场的票价，像《钢铁侠》的上午场特价只要30元一张，观众可以根据自己的消费能力选择不同的时间段去看电影。据了解，由新时代电影大世界、白鹿影城、新中国影都、大众电影院组成的影业公司还推出了会员通用卡，不论哪家会员卡都可以到其他三家电影院享受会员卡的待遇。

大众电影院对会员的促销活动也挺多，有生日送免费票、积分兑换、周三对折等活动。大众电影院副经理王女士说，五六月正在进行的会员活动更给力，全场全天会员价35元一张,“现在办理会员卡的门槛挺低的，首次充值300元即可办理一张会员卡，平时可享受8折优惠。”5月份，不少新影院也都推出了会员专场活动。“我们在做团购的同时也在大力发展会员，根据会员卡充值金额不同，享受不同的折扣。”一新开电影院的工作人员说，比起团购票的不确定性，会员制更能留住观众，为了观众的忠诚度，影院面向会员的优惠力度和活动只会越来越多。像全都影城推出5月会员优惠活动，会员全天候享受2D特价30元，3D特价35元；恒隆影院为庆祝会员突破1.8万人，推出了会员感恩活动等，每周四会员特价场，平时会员折扣是7~8.5折，6月份将特别推出会员折扣优惠6~7.5折。

市区电影平均票价连续降低，

今年的平均票价不到40元

不管是会员价还是团购价，温州市区电影票平均价三年连降。据雁荡院线统计数据显示，2011年，市区电影票平均票价是45.51元，2012年的平价票价45.1元，2013年1~4月份的平价票价不到40元。

电影票价的下调，也带动了影迷的观影热情。据统计，2011年全年的观影人数是280万多人次，2012年全年观影人数是371万人次，增加了90多万人次。今年在低票价的影响下，观影人数更是突飞猛进，1至4月份就已经有164万人次。据统计，今年1至5月份上映的电影中，温州票房最高的三部是：《西游降魔篇》1500多万元、《钢铁侠3》800多万元、《致我们终将逝去的青春》720多万元。

影院竞争给消费者带来好处，并悄悄改变了消费者的休闲生活方式。“以前出门看场电影感觉是件挺隆重的事情，现在电影票便宜了，看电影就像一日三餐一样简便。”家住市区大南门的黄女士说，自从去年自家楼下开了家电影院，她和老公看电影的热情也被点燃，现在一有新电影上映，就直接穿着拖鞋下楼看。

“现在市民看电影的成本，和十年之前差不多。我印象很深刻，当时放映的《珍珠港》票价就是四十元。”业内人士回忆说，2002年前后，电影票的标准票价是三四十元，不过，当时电影票是没有什么促销折扣的，老百姓是实打实地花这么多钱购票，如今在竞争压力下，票价回到了十年前，扣除物价通货膨胀等因素，票价实际上比十年前要便宜。看电影从原来的高端消费变成了大众消费。

据中国电影发行放映协会统计，5月第一周，全国电影票房收入正式冲破9亿元，而2002年全年的票房收入仅9.5亿元。十年间，全国票房增长了近20倍，业内人士表示，国内电影票房已经进入了爆发式增长状态，已经从蹒跚学步走到了“青春期”。在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，“需求、供应、成熟的市场环境”催生了票房的井喷，成熟的市场环境表现在电影院线的覆盖率扩大、电影票价日趋接近大众水平、国内电影盗版环境改善等方面。毛鲜艳