搭乘跨界合作“快车”探索白酒与秋晚的无限可能

说到跨界合作，你会想到什么呢？是华莱士×西游记的中西融合，是奈雪的茶×武林外传的榴莲烘焙糕点，还是塔斯汀×巴啦啦小魔仙的童年经典IP？其实，不管是哪种跨界合作，都是为了给消费者带来更好的体验。今年中秋，五粮春尖庄和央视秋晚进行的跨界合作给人耳目一新的印象，当百年传承的好酒遇到千年传承的节日，会碰撞出什么样的火花呢？让我们一起走进秋晚，走进五粮春和尖庄吧！

“思想+艺术+技术”融合，示范跨界新玩法

9月29日的央视秋晚上，五粮春、尖庄携手亮相舞台，一个传承着千年的酿造工艺，一个承载着历史的源远流长，与广大国民共建幸福的“超级链接”，也让更多年轻人了解到品牌的浓香魅力。晚会上，五粮液浓香酒公司请全国人民品尝美酒，两万瓶五粮春·中秋特别版作为此次中秋晚会抽奖产品，一万瓶尖庄·荣光则将作为《传奇中国节·中秋》的抽奖产品，这一行动既是对广大酒友的亲情回馈，同时也让国人品味中华酒文化的传承与发展。

跨界联合，百年浓香走出新意

近来，越来越多的品牌选择通过跨界合作的方式增强自身影响力。此次五粮春与尖庄登上央视秋晚则是一个很好的示范。秋晚是思想、艺术、情感、技术等各方面的高度融合，本身就具有跨界合作的性质，而晚会通过邀请“特邀嘉宾”——五粮春和尖庄出席，也实现了音乐与白酒的跨界合作。事实上，一直以来，五粮液浓香酒不断探索品牌跨界破圈，为品牌注入年轻新活力。此前，五粮液浓香酒公司与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作，登上喜剧殿堂，与节目共同推出“年味浓起来”IP活动，通过开盖扫码赢红包，抽礼盒等形式，接上白酒IP联名第一棒。

数字化时代，传播渠道的多样化至关重要。五粮液浓香酒公司积极挖掘自媒体矩阵的互动优势，通过自建自媒体账号，与消费者进行有趣、有价值的内容互动，构建紧密的用户关系。去年年末，五粮液浓香酒公司的“瑞兔传祥·前兔似锦”主题快闪店在成都万象城开业，聚焦当地的地域人文特色，并将这些元素巧妙地融入到品牌活动中，创造独特的消费体验，不仅为开拓年轻群体奠定了基础，更让品牌内涵深入人心。

作为百年国民品牌，尖庄也用全新的方式与年轻消费者对话。2022年，正值尖庄111周年之际，以“凭本事 传百年”为主题，尖庄打造“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频，将国民精神融入品牌温度，引发广泛共鸣。此前，尖庄还曾与白家阿宽、小龙坎、同仁堂等共同发布“有本事”系列海报，致敬不同非凡的品牌故事，打造消费品领域现象级营销，传递品牌态度的同时，更实现加速破圈。

本次五粮春与尖庄登上央视秋晚的舞台，将其自身的理念和节日的内涵有机融合在一起，在向观众和消费者传递美好祝福的同时，实现了内容和形式上的“跨界合作”，这不仅是商业的交流，更是文化的传承与碰撞。相信五粮春和尖庄能够在新一代消费群体的引导下，通过创新，打造更具个性、更深入人心的形象，在消费者心中打造更鲜明的品牌印记。