说到跨界合作,你会想到什么呢?是华莱士×西游记的中西融合,是奈雪的茶×武林外传的榴莲烘焙糕点,还是塔斯汀×巴啦啦小魔仙的童年经典IP?其实,不管是哪种跨界合作,都是为了给消费者带来更好的体验。今年中秋,五粮春尖庄和央视秋晚进行的跨界合作给人耳目一新的印象,当百年传承的好酒遇到千年传承的节日,会碰撞出什么样的火花呢?让我们一起走进秋晚,走进五粮春和尖庄吧!
“思想+艺术+技术”融合,示范跨界新玩法
9月29日的央视秋晚上,五粮春、尖庄携手亮相舞台,一个传承着千年的酿造工艺,一个承载着历史的源远流长,与广大国民共建幸福的“超级链接”,也让更多年轻人了解到品牌的浓香魅力。晚会上,五粮液浓香酒公司请全国人民品尝美酒,两万瓶五粮春·中秋特别版作为此次中秋晚会抽奖产品,一万瓶尖庄·荣光则将作为《传奇中国节·中秋》的抽奖产品,这一行动既是对广大酒友的亲情回馈,同时也让国人品味中华酒文化的传承与发展。
跨界联合,百年浓香走出新意
近来,越来越多的品牌选择通过跨界合作的方式增强自身影响力。此次五粮春与尖庄登上央视秋晚则是一个很好的示范。秋晚是思想、艺术、情感、技术等各方面的高度融合,本身就具有跨界合作的性质,而晚会通过邀请“特邀嘉宾”——五粮春和尖庄出席,也实现了音乐与白酒的跨界合作。事实上,一直以来,五粮液浓香酒不断探索品牌跨界破圈,为品牌注入年轻新活力。此前,五粮液浓香酒公司与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作,登上喜剧殿堂,与节目共同推出“年味浓起来”IP活动,通过开盖扫码赢红包,抽礼盒等形式,接上白酒IP联名第一棒。
数字化时代,传播渠道的多样化至关重要。五粮液浓香酒公司积极挖掘自媒体矩阵的互动优势,通过自建自媒体账号,与消费者进行有趣、有价值的内容互动,构建紧密的用户关系。去年年末,五粮液浓香酒公司的“瑞兔传祥·前兔似锦”主题快闪店在成都万象城开业,聚焦当地的地域人文特色,并将这些元素巧妙地融入到品牌活动中,创造独特的消费体验,不仅为开拓年轻群体奠定了基础,更让品牌内涵深入人心。
作为百年国民品牌,尖庄也用全新的方式与年轻消费者对话。2022年,正值尖庄111周年之际,以“凭本事 传百年”为主题,尖庄打造“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频,将国民精神融入品牌温度,引发广泛共鸣。此前,尖庄还曾与白家阿宽、小龙坎、同仁堂等共同发布“有本事”系列海报,致敬不同非凡的品牌故事,打造消费品领域现象级营销,传递品牌态度的同时,更实现加速破圈。
本次五粮春与尖庄登上央视秋晚的舞台,将其自身的理念和节日的内涵有机融合在一起,在向观众和消费者传递美好祝福的同时,实现了内容和形式上的“跨界合作”,这不仅是商业的交流,更是文化的传承与碰撞。相信五粮春和尖庄能够在新一代消费群体的引导下,通过创新,打造更具个性、更深入人心的形象,在消费者心中打造更鲜明的品牌印记。