香飘飘发债8.6亿投液体奶茶该品类前三季度收入下滑逾三成

几经周折，香飘飘发债一事终于尘埃落定。

近日，香飘飘发布公告称，公司此前披露的公开发行可转换公司债券的申请已获得证券会核准批复。值得一提的是，香飘飘此次发债历时超半年，早在今年4月时，该公司就已经披露了相关预案，后经反复修订，才最终获得证券会核准批复。

据了解，香飘飘本次发行的可转换公司债券每张面值为人民币100元，总规模达8.6亿元，扣除发行费用后，将全部投资于成都年产28万吨无菌灌装液体奶茶项目、天津年产11.2万吨无菌灌装液体奶茶项目。

香飘飘资料图 中新经纬闫淑鑫摄

中新经纬记者注意到，以固体冲泡奶茶起家的香飘飘，目前正在谋求转型，其中液体奶茶便是其发力的重点之一。2017年4月，香飘飘推“MECO”牛乳茶及“兰芳园”丝袜奶茶两款无菌灌装液体奶茶产品，正式进军液体奶茶市场。两年过去了，香飘飘液体奶茶的收入情况似乎并不理想。

数据显示，2017年、2018年，香飘飘液体奶茶的收入分别为2.17亿元、2.18亿元，2018年的收入仅较2017年增长0.55%。需要注意的是，2018年，香飘飘液体奶茶的收入占比不增反降，由2017年的8.22%减少至6.71%。

进入2019年，香飘飘液体奶茶的收入开始大幅下滑。据香飘飘披露的相关经营数据，2019年上半年及2019年前三季度，该公司液体奶茶的收入分别为6258.81万元、9938.83万元，分别下滑50.60%、37.69%。

如今，香飘飘发债8.6亿元再投液体奶茶，能让该品类迅速止跌、“起死回生”吗？

“香飘飘液体奶茶此前取得收入增长，主要是基于大量铺货，但其产品复购率较低，后期难免会出现收入下滑的情况。”中国食品产业分析师朱丹蓬在接受中新经纬客户端采访时表示。

朱丹蓬指出，目前国内液体奶茶市场已经没有太多消费红利，创新升级的空间也不大，与一些头部品牌相比，香飘飘在该领域的优势并不明显。“其产品核心竞争力较弱，在收割一部分消费红利后，后续很难取得持续增长。”