掀开加多宝“第一罐”的面纱 用营销铸就领导地位

在刚刚落幕的第十八届全国市场销量领先品牌研究成果发布会上，加多宝获得了“2013年度全国罐装饮料市场销量第一名”的称号，连续7年蝉联“中国饮料第一罐”的桂冠。

这不仅是一个正宗配方的价值传奇，也是加多宝的商业传奇。加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示，加多宝能获得今天的成就，最根本的原因是专注、创新，同时，一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销策略。

成功的核心

在于正宗凉茶理念

18年来，加多宝将凉茶由地方做到全国，带领凉茶品类兴起，并在国内销量上超越国外知名碳酸品牌，可以说，加多宝品牌营销成功的核心在于专注正宗凉茶的理念。

对于加多宝来说，营销的本质是产品，而产品的本质则源于坚持正宗的理念。凉茶创始人王泽邦祖传百余年的正宗配方、18年专注如一的“正宗”信念，造就工艺、口感、内涵都不曾改变的正宗凉茶，“正宗”作为加多宝的灵魂，贯穿于加多宝凉茶的配方、坚持的信念、独特的口味、传承凉茶文化的理念成为无可替代的凉茶核心竞争力，也巩固了加多宝凉茶领导者的地位。

创新营销成就

“中国饮料第一罐”

从2004年投入巨资在品牌传播最高点的央视等强势平台进行广告投放，到参与2006年德国世界杯、2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等一系列大事件，再到众所周知的《中国好声音》等，加多宝一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销策略，一步步走向新的高度，让加多宝的正宗内涵根植消费者的心里，成为最受消费市场青睐的饮料品牌。

加多宝系列营销创新深受业内赞叹，甚至成为营销典范。每一次的品牌营销突围将产品销售与品牌推广深度绑定，不仅实现了品牌的多维度的立体提升，最终还创造了实战佳绩。据统计，在国际国内经济形式复杂多变的情况下，中国饮料行业整体稳步增长，相对去年同比增长13.61%，在罐装饮料市场，加多宝市场销售量份额高达12.33%，销售额份额高达15.27%，继续稳居罐装饮料销量第一名。