红酒联手电商，开启全新体验

□金陵晚报记者 唐旭芬 陈晓燕

最近几年来，中国红酒消费量迅速增长，中国事世界上红酒消费增长最快的市场。庞大的消费市场，辽阔的市场前景，使得愈来愈多的投资人进入到红酒领域，进口葡萄酒的竞争愈发激烈，与此同时，电子商务成为葡萄酒销售的重要渠道。日前，京东与拉菲罗斯柴尔德集团在上海举行公布会，携手打造独家售卖酒款。

优化消费者购物体验

“京东独家首发拉菲罗斯柴尔德集团传奇梅多克新标公布会”于日前在上海举行。公布会上，京东与拉菲罗斯柴尔德集团及其在华独家代理经销商圣皮尔精品酒业(上海)有限公司一起签订了销售授权书，并宣告，京东将成为拉菲罗斯柴尔德传奇梅多克红葡萄酒网络独家经销渠道； 和独家首发传奇系列主打产品之一的传奇梅多克红葡萄酒全新标记。同时，两边将携手打造专属会员系统，为葡萄酒喜好者提供更加优良的消费体验。

据了解，京东商城和拉菲罗斯柴尔德集团的会员系统将进行有用整合，两边通过量身定制一系列以葡萄酒为主题的线下互动活动，真正完成线上线下的“一站式”体验平台。同时，京东超市还将大力推行传奇梅多克红葡萄酒，联合品牌为此产品做更多定制包装和专属服务，满足消费者的多元化需求，和联合更多的厂商按期举行线下培训和品鉴，加强葡萄酒文化在中国的传播。

葡萄酒销量每年增长200%

拉菲罗斯柴尔德集团作为享誉世界的葡萄酒品牌，源自1868年，至今已传承五代，在法国、智利、阿根廷等国拥有多个著名酒庄，旗下各系列葡萄酒在全球范围内深受消费者爱好。据了解，自2010年京东涉足葡萄酒业务以来，葡萄酒销量以每年超出200%的速度高速增长，而拉菲罗斯柴尔德集团旗下葡萄酒一直是京东葡萄酒销量排名第一的品牌。数据显示，今年上半年，拉菲罗斯柴尔德集团旗下红酒销量同比2015年，已经完成了300%的高速增长，其中，销量最好的就是，此次携手的拉菲罗斯柴尔德集团旗下传奇系列葡萄酒。

引领行业发展

业界人士分析以为，此次京东与拉菲罗斯柴尔德集团的协作可谓强强联合，京东作为中国颇具影响力的综合网络零售商，将对拉菲罗斯柴尔德集团在电子商务平台的拓展施展重要意义。两边携手打造独家售卖酒款势势必再度引领行业发展，增进葡萄酒市场的稳健增长，完成共赢的协作成果。同时跟随京东与愈来愈多的国际品牌深刻协作，京东在葡萄酒行业的抢先身份也将进一步稳定，成为加快国内葡萄酒市场发展的“催化剂”。