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大家都在聊运动,雷克萨斯却讲起了轻生活

时间:2017-09-22 19:06    作者:樊华    

成都太古里,一个现代与传统交织的地方,一个“快耍”与“慢活”兼具的地方,这里是成都人民“精致生活”的缩影,也是新雷克萨斯CT 200h的发布地点。选择在成都发布并不是偶然,而是雷克萨斯在最能体现“轻生活”文化的地方带来了豪华品牌中与众不同的新车发布体验。

时时紧绷的感觉并非每个人所需要的,愉悦、自然、平衡,也许才能创造更好的生活。新雷克萨斯CT 200h所倡导的“轻生活”理念,正是专属于“城市智识精英”的气质与品位。

在今年的上海车展上,雷克萨斯发布了全新的品牌口号“领未见?探非凡”,开启了品牌转型的道路。这次的转型,将整体品牌调性调整得更加年轻化。新雷克萨斯CT 200h就很好地印证了这一特质,它的“品与智 轻生活”理念,就在倡导一种品位与智慧兼得的年轻态生活方式。

于是在成都的时尚地标太古里,雷克萨斯为新CT 200h带来了一场与众不同的发布会。有在方所书店与“探享家”们一起探索卓尔不群的生活方式,有在三宅一生里感受化繁为简的设计风格,也有置身于大自然般的博舍酒店里享受精致美食与氛围。

与其说是一场发布会,不如说是一次体验阅读、时尚、饮食、出行的“轻生活”party。细细品味,这正是雷克萨斯愈发强调“气质”的内涵。

▎什么是雷克萨斯的“轻生活”理念?

当我们始终在以快节奏生活时,适时地远离喧嚣和压力是每个人想要的。尽管我们每天面对生活时都在用无畏的开拓精神,但也许有时忠于自我的自在享受会让人放下那些纷繁负累。“城市智识精英”是新雷克萨斯CT 200h的用户定位,这群用户有鲜明的个性与品位,对于精致生活有着较高的要求,即“把时间浪费在美好事物上”,也因此他们懂得用轻松的视角去享受生活。

而新雷克萨斯CT 200h正是以更个性的设计、匠心的工艺、业界领先的全混动科技,呈现出在驾驶乐趣和承担环境责任之间平衡的产品力。整款车的安静、舒适、品位和高效环保,传递出让生活变“轻”的主张,在用车层面与潜在用户的理念相契合,让用车生活产生美好轻松的感觉。

如果对比下新老雷克萨斯CT 200h,不难发现新款车型看起来更加凌厉,而在内饰上展现出的却仍然是层次感分明的精致设计。全混动科技的使用更增添了驾乘中的平顺与静谧,同时兼得动力与环保。

新雷克萨斯CT 200h,是一辆豪华汽车,还是一辆高性能运动汽车,更是一辆无需改变日常使用习惯的、不插电混合动力汽车。让你在行驶之中体验智慧的无所不在。

图片仅供参考,中国区销售的具体车型配置,以实车为准

新雷克萨斯 CT 200h希望展示给消费者的不仅是精湛的造车技术,还有雷克萨斯的细致与用心。这份油然而生的感受正是新雷克萨斯CT 200h独有的差异化魅力。

▎用带有品牌温度的“轻生活”确立品位

也许并不是每个人都需要那种时时紧绷的感觉,旗帜鲜明地树立自己的气质,找到或者培养属于产品自己固定的消费群体,是一个旨在传递温度的豪华品牌应该做的事情。“轻生活”理念的提出,正是新雷克萨斯CT 200h将自己的产品力同潜在消费群体感性认知与个性选择的一次融合。

产品力的差异化体现出的是产品定位的差异化,而产品定位的差异化带来的是品牌独特的性格。“轻生活”理念的倡导,让新雷克萨斯CT 200h树立了区别于细分市场竞品的标签,这不仅是喊一句口号,背后是有着设计、工艺、科技等综合产品力的支撑。

而在产品的基础上,引导消费者关注品牌的个性和消费体验的需求,是圈定潜在消费群体、建立品牌差异化的重要环节。事实上,成都地区雷克萨斯CT车型的销量表现在全国都是比较领先的,也许就是因为这款车型的性格和生活方式主张和成都很契合。

另一个很有意思的现象是,很多购买雷克萨斯CT的消费者,并没有特别严格的车型级别观念。在他们眼中,一台个性、精致、不落窠臼的车型是他们所需要的。这个时候,品牌文化、品牌气质的塑造及与消费者之间的感性互动,很大程度上将会左右消费者的选择。

新雷克萨斯CT 200h所确立的“轻生活”理念,事实上就是一种和潜在消费者之间的情感沟通。

▎“轻生活”代表了安逸?恰恰相反!

一个误区是,运动就代表了激情,而轻生活就代表了安逸。事实恰恰相反,新雷克萨斯CT 200h的潜在消费群体也许是最为“激进”的。

中国的豪华品牌汽车消费者也许是全世界最为前卫与大胆的,尤其对于成长在经济增长迅速、社会变化巨大、技术日新月异的环境中的中国新生代消费者更是如此,而现在的市场也已经成熟到完全可以接受混合动力这样先进理念的时候。

图片仅供参考,中国区销售的具体车型配置,以实车为准

在忙碌的快节奏中追寻事业的成功,但同时又对于生活品质绝不妥协的才是真正的精英人群们,这群人走出了属于自己的道路,在雷克萨斯的眼中他们是一群“探享家”。

对于新雷克萨斯CT 200h同样如此,“轻生活”是对生活品质的看重,是一种在专注于事业的同时努力塑造属于自己生活方式的追求。所以技术上的创新和设计上的突破,恰恰是新雷克萨斯CT 200h不拘泥于世俗的“激进”一面,也是它的潜在消费者所追求的。

尖端技术的创造与产品气质的营造,在当今工业与科技高速发展的时代同样重要。因为豪华品牌汽车的消费者将会越来越感性,越来越会选择与自己气质相符的产品。

当各种压力不断在给生活做“加法”时,真正懂品味生活的人正在将负担与累赘丢掉,开启更有质感的“轻生活”。这绝非是超然物外、与世独立,而是一种来自内心的自由与充实,要不断成为更好的自己。

在这个时候,“轻生活”的新雷克萨斯CT 200h构建了与这样一群追求个性、追求独特消费体验需求的消费者之间的情感沟通的通道。而新雷克萨斯CT 200h背后所代表的对生活品质的不断探寻,对于消费者而言,也是一种“品位”的确立,更是在找寻和自己生活态度相一致的延伸。

其实,无论你身处什么样的环境,正在享受或遭遇着什么。对你而言,都不过是生活的必然。把思路放开,用忠于自我的坚定创造属于自己的独特“轻生活”。

大家都在聊运动,雷克萨斯却讲起了轻生活

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