经济日报携手京东发布数据——盛夏带火清凉服饰

数字化赋能品牌竞争力

最近几年来，伴随着居民收入水平的不断提高，衣着支出占消费支出的比重进一步提高消费者对服装的需求仍在上升只要找准方向，服装行业还有很大的成长空间

值得注意的是，数字技术极大地改变了过去生产效率低，产品质量难以控制，无法响应客户定制订单的问题无论是感知趋势还是创造趋势，数字经济都是很大的帮助基于消费者对个性化和高端服装的需求，国内出现了许多数字化服装定制企业伴随着数字技术与实体企业的深度融合，纺织服装行业将做大做强，转型升级，品牌影响力和竞争力将不断提升

其次，国货要自力更生在过去的几年里，国际品牌一直在中国市场占据重要地位与国际大品牌相比，中国服装业还面临着设计水平低，品牌知名度低等问题一般来说，服装行业的运营主要有三个环节:R&D设计，加工生产，品牌渠道运营其中，R&D设计利润占35%，品牌渠道运营利润占55%，加工生产企业利润仅占10%只参与生产过程，市场分配的主动权在别人手里，企业得到的回报最少目前，受新冠肺炎疫情和国际物流的影响，许多服装加工企业已经意识到建立自己的品牌和利用数字化转型的重要性

未来，伴随着中国品牌在产品设计，功能实现，产品质量等方面的不断进步，国产品牌必将迅速崛起，在产业链上形成差异化竞争优势。