视频博客在中国市场异军突起迎合个性化心理需求

“Vlog”成短视频行业新风口

随着进一步的消费升级，用户对于个性化、多元化的内容诉求越来越高，对于去中心化的人格化内容也愈加青睐，消费群体的圈层化更是愈加明显。最近一段时间，Vlog在中国市场异军突起，成为用户寻求自身文化价值圈层的新现象。

其实Vlog并非一件新鲜事物，第一条Vlog诞生于2012年的Youtube。经过多年发展，Vlog在海内外也逐渐兴起。如果在视频网站“哔哩哔哩”上搜索Vlog，就会有超过几千万条的视频，内容包含国外游历、探索美食、健身美妆、科技测评等，以海外留学生分享日常生活为主，涉及吃喝玩乐等多样化内容。时长多以10分钟或30分钟之内为主，也有半小时以上甚至1小时以上的，但数量相对较少。

业内人士指出，互动性与记录性是Vlog的根本属性。例如，网友“冬瓜”从2016年开始制作Vlog，至今更新了一百多期，获得社交平台上百万次的浏览量。他喜欢通过Vlog来表达自己，而使用Vlog也逐渐从记录生活的初衷转变为一种生活方式，成为一种习惯和爱好。

究其火爆原因，一方面是互联网技术的驱动以及短视频行业的发展，另一方面则是其迎合了用户的信息接收和信息发布的习惯。

据北京贵士信息科技有限公司最新的《2017年中国移动互联网报告》发布的数据显示，2017年短视频独立客户端行业用户已突破4.1亿人，使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%。作为社会压力的解压阀，Vlog迎合了个性化的心理需求，同时满足“95后”年轻人崇尚个性、渴望表达的欲望，以及大量观看用户的好奇心。

例如，杭州趣维科技有限公司旗下的“小影APP”一直以来专注全球化布局的短视频社区，如今该公司也正打算在2018年发力Vlog。

在不久前举办的小影品牌战略升级发布会上，“小影”创始人韩晟表示，小影作为承接海内外短视频文化的行业资深玩家，正式开启V光计划，计划用一年的时间孵化用户，使20%的头部创作带动整体社区，升级对内容制造者的平台化支撑，进一步打造中国Vlog文化生态圈，引领短视频行业拥抱记录形态变迁的浪潮，促进中国短视频时代全民记录的有序发展。

专家指出，Vlog的发展根植于中国移动互联网技术的普及和文化消费水平的提升，它不仅体现了相关新兴产业的快速发展，更体现了中国新经济发展的旺盛活力。