京东健康白皮书发布： 90后接棒80后成男科药主力

从沉默到觉醒，从被动到主动：2026男性健康白皮书核心解读

近日，悦康药业联合京东健康正式发布《从沉默到觉醒，从被动到主动男性健康白皮书》（下简称《白皮书》），依托平台海量消费数据与用户行为调研，系统梳理当下国内男性健康的认知现状、消费变迁与市场格局，旨在打破男性健康刻板偏见，纠正大众疾病认知误区，为国民男性科学健康管理提供权威、可落地的参考依据。

白皮书调研揭示，男性健康需求已从隐秘刚需走向公开觉醒，抗ED药品已成为普遍的男性健康消费产品，市场消费规模持续扩容。与此同时，男性健康消费群体迎来显著代际更替，35岁以下年轻客群占比持续攀升，90后已正式接棒80后，成为男性健康购药主力军，伴随消费人群迭代，市场整体品质升级趋势明显，线上抗ED药物销售单价同步上涨8.5%，彻底告别低价粗放消费时代。

数据来源：京东健康《从沉默到觉醒，从被动到主动男性健康白皮书》

面对男性健康认知全面觉醒的行业趋势，消费端的理念变革正在重塑整个市场生态。

白皮书数据及行业调研显示，当下90后年轻群体的健康素养、风险认知、疾病观念已发生颠覆性升级，彻底扭转了传统男性疾病的错误认知。不同于以往群体盲目轻信偏方、讳疾忌医的心态，新一代年轻消费者具备极强的自主检索与辨别能力，购药前会主动核查药品获批资质、临床数据等权威信息；同时高度警惕各类无背书的食补偏方与三无保健品，清晰认知此类产品无循证医学支撑，不仅无法解决健康问题，还可能延误正规诊疗、损伤肝肾功能。在疾病认知上，年轻群体已将ED视作高血压、糖尿病一样的常见慢性问题，

摒弃“速效壮阳”的错误误区，认可长期、规范、科学治疗的核心原则。

健康认知的全面升级，直接推动男性健康消费从“价格优先”转向“价值优先”。

以往抗ED市场长期呈现外资原研高价、国产仿制低价内卷的格局，部分仿制药品单价低至2元，但普遍存在疗效不稳定、副作用明显的问题，难以满足当下消费者的高品质需求。随着大众健康需求升级，低价同质化仿制药销量持续下滑，拥有自主科研、安全适配、疗效可控的国产原研创新药迎来爆发式增长，成为市场消费主流。

在行业升级的关键节点，国产原研创新药打破外资长期垄断，实现男性健康药企的自主突破。2021年12月，悦康药业自主研发的爱力士（枸橼酸爱地那非片）正式获得国家药品监督管理局批准上市，作为国内抗ED领域首个1.1类原研创新药，成功打破外资药企在该领域长达二十余年的技术垄断，填补了国产高端抗ED原研药的市场空白。

该药物扎根国产自主科研体系，由郭应禄院士带队指导，北京大学人民医院、中国人民解放军总医院等十家国家权威机构共同参与临床验证，具备完整、严谨的国产临床数据支撑。与传统仿制药单纯复制跟随的模式不同，爱地那非拥有全新自主化学结构，所有有效性、安全性数据均基于中国患者群体研发，更适配国人身体特质。获得国家“十

五”863计划科技部重大专项、“十二五”重大新药创制项目等高含金量的技术奖项。

硬核的科研实力与临床价值，让爱地那非收获了市场与消费者的双重认可。米内网数据显示，2023-2025年爱地那非Q1-Q3在网上药店市场销量增速分别达到56.37%、

227.55%、1249.04%，持续高速增长，同时用户粘性表现优异，老客复购率高达

42%-45%，印证了国产原研药的口碑与实力。临床数据证实，爱地那非60mg剂量组可将患者性生活成功率从40.44%提升至89.62%，对轻、中、重度全阶段ED患者均具备显著疗效，临床价值远超普通仿制药品。

数据来源：京东健康《从沉默到觉醒，从被动到主动男性健康白皮书》

数据来源：京东健康《从沉默到觉醒，从被动到主动男性健康白皮书》

当下男性健康消费市场，正完成从“价格战”到“价值战”的核心转型。年轻消费

者不再为低价妥协，而是聚焦药品的科研背书、临床疗效、安全属性，推动行业摆脱低端内卷，走向高质量创新发展。国产原研药的崛起，不仅是男性健康细分领域的技术突破，更是国内医药行业从“中国制造”迈向“中国创造”的重要缩影。

未来，随着国民男性健康认知持续升级、科学就医理念全面普及，叠加国产创新药

的技术迭代，男性健康市场将持续向专业化、精准化、品质化升级，持续为国民男性身心健康保驾护航。

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