从品牌符号到故乡信使：飞鹤「鹤小飞一家」冰雪叙事的价值升维

冰雪季：一座城的“出圈”与一个IP家族的“返乡”

这个冬季，“尔滨”再度成为顶流文旅符号——冰雪大世界流光溢彩，中央大街人潮涌动，松花江畔冰雕栩栩如生，让无数游客奔赴这场冬日之约，让众多品牌大打冰雪营销牌，也吸引了CNN全球跨年直播。

当哈尔滨冰雪季以冰封壮美汇聚世界目光时，一个来自黑土地的IP家族——飞鹤｜鹤小飞一家，完成了一次温暖的“返乡”。他们不是游客，而是以“主人”和“向导”的身份归来。这并非一次简单的营销借势，而是一场精心策划的“情感基建”：扎根北纬47°黑土地的飞鹤，通过IP鹤小飞一家温暖的人格化叙事，将品牌的赤子之心、东北的待客之道、时代的快乐主张，升华为一场有温度、有故事、可参与的情感共振。

飞鹤的答案：我是“东道主”，不做“匆匆过客”

与涌入冰城的众多品牌不同，飞鹤｜鹤小飞一家的回归，带着清晰的“身份自觉”：不同于众多“商业品牌”的客位，而是以“家乡儿女”和“快乐共建者”的主位，设计了一套环环相扣的“待客”仪式。

第一礼：味觉归乡——一杯玉米牛奶，盛满黑土心意

行动始于最朴素的关怀。在冰雪大世界的严寒中，飞鹤与北纬47°联名打造的玉米牛奶店正式营业。“天很冷，但家很暖。这是我们黑土地最好的出产，请你尝尝。”这杯饮品的深意，远超驱寒暖胃。

北纬47°，是飞鹤黄金奶源的坐标，也是东北黄金玉米带。一杯玉米牛奶，是鹤小飞一家从品牌基因和故土物产中提取的“双倍诚意”，用好物，款待远客。

第二礼：与IP共游——一场尔滨巡游的快乐之旅

如果温暖是静态的守候，快乐就需要流动的共鸣。12月26日，@飞鹤奶粉 与 @鹤小飞一家 在小红书共同发起邀约：今年冬天，来和鹤小飞一家在哈尔滨跨年吧！“包机酒+送门票”的重磅福利，更是瞬间吸引了众多亲子家庭与年轻群体。

期间，热情好客的鹤小飞一家还“广发英雄帖”，招呼众多品牌的IP好友们：“今年冬天，来我的家乡哈尔滨看看吧！”这份源自黑土地的豪爽与好客，通过社交媒体扩散，让鹤小飞的“朋友圈”迅速扩大。各品牌的IP朋友积极响应并隔空互动，共赴冰雪之约。

12月28日，@鹤小飞一家 还上线了《飞鹤奶粉主题曲（官方版）》，朗朗上口的旋律与“更适合中国宝宝”的歌词巧妙融合，在社交媒体上率先形成记忆点。这不仅仅是一首品牌歌曲，更是鹤小飞一家为这个冬天定制的“快乐主题曲”，为后续的出圈与狂欢奠定了热情、动感的基调，让“飞鹤”和“快乐”在用户心中完成了听觉上的强连接。

不仅如此，鹤小飞一家还主动走向街道，融入城市呼吸。12月29日，印着鹤小飞灿烂笑容的“音乐宝宝巴士”化身移动的欢乐信使，用“中国宝宝蹦中国迪”的鲜活场景，串联起索菲亚广场、中央大街等城市地标。车内，是鹤小飞带领下的热烈共舞；车外，是整座城市被点亮的欢乐脉搏。这份与城市同频的快乐情绪，由鹤小飞一家与市民、游客共同书写。

第三礼：跨年狂欢——更适合中国宝宝的好运仪式

所有温暖的汇聚与快乐的引领，最终都指向同一个目的地——鹤小飞聪明乐园（飞鹤哈尔滨智能产业园-国家4A级景区）。这里，是鹤小飞一家的“家”，也是这场返乡叙事的快乐主场。冰雪季大家都希望可以畅玩冰雪项目，但热门项目排队动辄几小时起步。于是飞鹤将鹤小飞聪明乐园打造成冰雪童话世界，设置免费接驳大巴接送，开放不排队的百米冰雪滑梯、带大家参观飞鹤哈尔滨智能产业园、体验东北特色饮食、飞鹤品牌热奶等，让游客可以痛快畅玩。

而且鹤小飞一家还以“主人”之姿，在此筹备了一场为期三天的“跨年家宴”，并邀请四位IP伙伴担任“一日店长”，在冰雪大世界玉米牛奶店与飞鹤哈尔滨智能产业园（国家4A级景区）共同款待八方宾朋。一场融合科技、文化与真情的跨年盛宴正式拉开帷幕。

跨年夜，@酷酷的滕 & @老赵 携手56个民族代表身着盛装，从冰雪大世界到鹤小飞聪明乐园，与鹤小飞一家&品牌IP朋友们用更适合中国宝宝的跨年方式唱响《大东北是我的家乡》与《飞鹤奶粉主题曲（官方版）》，当晚即登上抖音哈尔滨本地热搜TOP 3。熟悉的旋律、真挚的情感搭配璀璨的冰雪灯光，让现场游客感受到浓浓的东北情怀与民族共情，赛博篝火晚会更将民族共融的热情推向顶点，让跨年夜既有传统仪式感，又充满现代科技感。

1月1日，星座博主@陶白白sensei 接过“一日店长”接力棒，以“新年迎好运”为主题，开展互动活动。他结合星座运势为游客送上新年祝福，现场设置的“好运抽签”活动，让年轻人纷纷驻足参与，在趣味互动中强化与品牌的情感连接。

1月2日，最会做饼的男人@粥饼伦 为大家“坐实”新年所有的饼，将“把一年被画的饼一口口吃掉，吃出升职加薪、身体健康”的烟火气祝福传递给每一位游客，一句“滑溜才是顶流”也将氛围拉到高潮，引发全网讨论，冲上抖音哈尔滨本地热搜TOP 5，抖音社会榜TOP 34，用贴近生活的形式为此次跨年狂欢画上快乐叹号。

飞鹤｜鹤小飞一家带着满满的心意，让用户真切感受到：东北人的热情，飞鹤的热情。活动引发全网热议，截至日前，活动曝光7097w+。

二、从品牌IP到城市“符号”——鹤小飞一家的价值升维

1、情感符号：诠释“尔滨待客之道”

飞鹤｜鹤小飞一家打造冰雪季·鹤小飞聪明乐园，递上热乎乎的牛奶饮品，带客人参观飞鹤哈尔滨智能产业园，看更适合中国宝宝体质的奶粉的诞生过程。数天的跨年陪伴，不仅让消费者对飞鹤品牌有了深度了解，对东北企业的热情与真情有了真切感知，也对哈尔滨这座城市的温暖“宠客”产生高度认可。

2、文化符号：更适合中国宝宝的跨年仪式

冬天的“尔滨”是寒冷的，但无法击退中国宝宝们的热情。从冰雪大世界飞鹤×北纬47°玉米牛奶店，到飞鹤哈尔滨智能产业园，鹤小飞一家邀请56个民族的中国宝宝一起载歌载舞，56个民族的一家人整整齐齐过年。虽然不同民族有不一样的饮食习惯，但他们共同捧起鹤小飞一家送上的牛奶，快乐与温暖从2025年传递到2026年，每个参与其中的人都感受到哈尔滨乃至东北文化的厚度，飞鹤也借此展现了本土企业的文化底蕴与叙事能力。

3、价值符号：深化“更适合”的内涵

飞鹤｜鹤小飞一家希望用户在游玩的同时，可以深度了解飞鹤品牌的科研实力，所以将冰雪季·鹤小飞聪明乐园落地飞鹤哈尔滨智能产业园。从母乳化研究到关键原料自产，飞鹤将“更适合中国宝宝体质”融入到了企业基因——更新鲜，更贴近母乳，更安心。

三、鹤小飞聪明乐园冰雪季持续营业中

本次鹤小飞聪明乐园，完成了一次漂亮的“价值回归与创造”：不仅延续了能承载地域文化和品牌厚度的场景，还与用户在冰雪季的共情中留下美好的共同回忆。在体验经济越来越丰富的今天，品牌的叙事可以不用只依赖铺天盖地的宣传，而是可以转向重视消费者的体验。为消费者构建一个可互动，可接触，可感受的场景，品牌则成为该场景下文化和信息的使者。当跨年的烟花散去，快乐的情绪并未停止，鹤小飞聪明乐园依旧在飞鹤哈尔滨智能产业园迎接着每一位客人的打卡。

作为一家生于黑土地、长于新时代的民族企业，飞鹤用赤诚的乡情、前沿的体验、治愈的IP，向大家展示：真正扎根黑土地企业的责任与浪漫，不在口号，而在用心待客的每一份暖意里。而鹤小飞一家，正是这份心意最温暖的传递者。

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