实至名归，皇后化妆品荣获“年度守正创新国妆奖”

12月8日，以“跨越山海·新篇章”为主题的中国营销盛典在郑州盛大闭幕。当晚，中国企业营销创新奖颁奖典礼隆重举行，福建片仔癀化妆品有限公司旗下经典国妆品牌皇后化妆品荣获“年度守正创新国妆奖”。

在国内营销领域里，中国企业营销创新奖代表着领域内的至高成就。它旨在奖励那些在产品、技术或经营模式上积极拓展创新，借力新技术、新营销等方式博取价值用户，改变行业竞争格局，持续提高盈利能力的价值型企业。

据新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，国潮热度相比十年前增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，消费者对本土品牌的热情和认同感不断推动中国国潮美妆的全面崛起。同时，中国特色成分化妆品市场规模正在快速增长，在TOP50成分热度榜中，草本植物成分合计占比过半，一定程度上反映出消费者对温和的天然草本成分的逐渐认可。

而皇后化妆品作为一个40多年的经典国货品牌，具有悠久的历史、浓郁的东方文化与审美底蕴，正在通过传承与创新，持续探索国人肌肤特质，探寻东方草本成分，将科技和人文融入美妆产业，推动民族品牌高端化、专业化发展，持续为终端赋能，实现国妆增长新跨越。皇后化妆品能再斩获年度大奖，也是实至名归。

会上，福建片仔癀化妆品有限公司常务副总经理陈贞明先生，围绕皇后化妆品如何守正与创新做了主题为“科技引领，经典传承——片仔癀化妆品的国妆创新之路”的深度演讲。

在40多年的品牌发展历程中，皇后化妆品一方面传承东方经典文化智慧，另一方面以科研创新为引领，焕发国妆产品的创新活力。陈贞明先生谈到：今年，皇后化妆品围绕品牌、科研、产品和营销作出了4大创新战略。

第一是品牌创新。皇后化妆品传承着东方经典文化，有悠久的发展历史、国民级知名度与影响力、品质匠心、口碑好，是真正的经典国妆品牌。同时，皇后化妆品积极布局中高端市场，聚焦中高端抗皱。在百花齐放的国妆领域里，能够深挖品牌文化内涵，为品牌价值持续塑造灵魂，满足消费者对品牌更高的价值追求，吸引共鸣消费群体，抢占中高端蓝海市场。

第二是科研创新。皇后化妆品持续开展与知名高校、科研机构、权威三甲医院、检测机构、功效评价机构等合作，已完成“产、学、研、医、检”五位一体科研体系打造；联合国内最尖端的科研人才，专焦打造独家核心成分，针对特定肤质开发功效产品、融入前沿科技和新剂型，全面构筑国妆产品发展护城河。皇后化妆品通过打造产品的科研壁垒，塑造产品竞争力和市场话语权。

第三是产品创新。皇后化妆品从消费者需求出发，一方面聚焦中高端抗皱市场，围绕美白和抗皱两大核心，打造超级大单品，助力品牌口碑、流量、销量三提升；同时，从香型、肤感、概念、功效、手法、话术等方面树立产品体验的独特性和仪式感。另一方面进行国妆时尚化升级，着力打造有品质、有颜值、专业化的包装形象。例如，融合凤冠皇后印章ICON、旗袍领口结构，以珍珠底纹设计作为皇后珍珠膏系列产品的统一视觉元素，彰显皇后东方奢华的美感。

第四是营销创新。从一年一度的“白润美女神节”活动，到携手国民演员黄奕开启国妆文化溯源之旅；从全年营销节点的线下梯媒、社区广告、KOL探店等广告投放，到线上小红书、微博、抖音、视频号、B站等多平台的内容种草，皇后化妆品正通过创新营销玩法，强化与消费者的精准沟通与互动，建立国妆品牌强大影响力。

品牌、科研、产品、营销创新，这些都成为皇后化妆品持续前行的底气所在。正如陈贞明先生在会上讲到的：“守正创新国妆奖” 代表的不仅仅是企业荣誉，也代表着大家对皇后化妆品营销创新的认可。

市场从不缺乏承压破局的企业，纵有万重山，想必皇后化妆品也会坚守国妆的守正创新之路，敢于破局、不断创新、打造代表中国文化的国妆品牌，为东方女性带去独立、自信、从容的美。

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