小米B站直播：双十一新形态，超1500万人次关注

10月31日晚，小米公司与哔哩哔哩启动快来买正义！双十一超级福利直播当晚，小米和哔哩哔哩呈现了史无前例的双十一新玩法，累计直播观看人数超过1500万

小米哔哩哔哩首秀:首秀巅峰。

根据消息显示，由哔哩哔哩和小米合作的双十一超级福利直播是哔哩哔哩首次大型商业品牌带货公开直播小米作为第一个在哔哩哔哩播出的知名品牌，一出场就达到了巅峰:直播持续12小时，高峰时段观看人数超过1500万

在直播内容的设置上，12个小时的直播中，哔哩哔哩众多知名UP主陆续登场，持续分享各自独特的好推荐和消费理念，哔哩哔哩知名科普UPP大师毕导在数百万观众的关注下，对小米新发布的手机——红米Note 12 Pro进行了一次暴力测试这款手机的花哨表现展示了其210W快速充电，防刮擦柔性直板屏，2亿像素摄像头等强大性能全场的高潮出现在顶流罗翔与小米集团合伙人，中国区总裁陆举行的消费正义对话中两位深受年轻人喜爱的嘉宾的真知灼见，以及他们对消费正义的评论，引发了评论弹幕区的热烈讨论

可以说，这场直播在内容安排上充分迎合了年轻用户的喜好和观看习惯，UP主持人和嘉宾的对话也是金句和话题源源不断，让整个活动的热度保持在较高水平，玩出了完全不同的双十一新玩法和新形式。

哔哩哔哩组合:价值观的同频共振

作为互联网年轻用户最集中的地方，哔哩哔哩目前35岁以下用户占比86%，与众多商业品牌的主要用户结构高度重合去年，哔哩哔哩上线了

电商直播业务，希望搭建一个更懂年轻人的消费平台经过一年的探索，哔哩哔哩急需一个经典案例，让外界对哔哩哔哩式直播有一个清晰的认识

对于小米来说，年轻用户一直是其用户中最重要的基本盘，尤其是其Redmi品牌，这是一个主要面向年轻人的科技品牌致力于以更诚实的价格为消费者提供更极致的产品和更优质的品质

可以说，哔哩哔哩和小米在受众层面有着天然的契合——从年轻人出发，为年轻人着想，总是站在年轻人的角度思考发展的逻辑小米的品牌影响力是哔哩哔哩直播业务一直在寻找的最佳突破点

值得一提的是，这次直播的主题是来，买正义！这种以非常年轻的消费态度进行的主题设定，既照顾到了活动受众的喜好，又凸显了活动所倡导的价值观——年轻人目前消费更加清醒，独立，自信，商家应该通过维护商业正义来保护年轻人的消费正义

对此，小米集团合伙人，中国区总裁陆在直播中坦言，现在年轻人的消费观念越来越理性，越来越追求性价比，这给了坚持商业正义的企业一个发展机遇。

卢表示，小米自成立以来，就把性价比作为企业发展的根本，硬件赚不超过5%的综合利润率成为公司的经营准则，这是小米坚守的商业正义尤其是旗下的红米品牌，在2019年独立后，以高端产品普及为品牌使命，以包容科技的方式，让世界上的每一个人享受科技带来的美好生活——像新发布的红米Note 12系列，一款千元的中端产品，首次配备了120W快充摄像头和仅配备在3—4千元旗舰机上的2亿像素高清摄像头

Redmi钻研哪一个赛道，哪一个赛道的产品体验和性价比都会有很大的提升鲁魏兵在红米大会上总结道不断的技术创新和科技普及，支撑着更多人的消费正义:为爱买单，买更值得的产品截至目前，红米Note系列全球销量已突破3亿台

深受年轻人喜爱的中国政法大学教授，拥有超2500万粉丝的哔哩哔哩UP主罗翔在直播中表达了对小米经营理念的高度认可年轻人的消费正义需要商家的支持，这是商业正义需要承担的责任消费者正义引导商业正义，反过来，商业正义支持它

小米和哔哩哔哩这次合作的成功，可以说是价值观一致的成功理性，清醒，愿意为爱情付出的哔哩哔哩年轻人，和一直坚持性价比，强调创新的小米，实现了价值观的同频共振，双向追求年轻人也用buy buy买，手动赞小米朴素的商业正义感