网易联手漫威，缓解中国英雄在资本下的生存危机？

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7月7日，迪士尼中国联手网易举办发布会。在发布会上，网易漫画一次性了引进了包括《银河护卫队》、《神奇蜘蛛侠》、《美国队长》等在内的12部漫威漫画作品。

与以往的版权引入的根本不同在于，此次双方宣布将共同打造中国式超级英雄。这已经从单纯的版权交易上升到创作合作阶段，目前国漫市场商业模式发展缓慢，不知此次双方合作能否让国漫更上一个台阶。

网易漫画的可能性

实际上，漫画平台引入国外版权并不是一件值得惊讶的事情。这有利于提升平台知名度，吸引更多用户，帮助平台搭建包含国漫、日漫、美漫在内的多维度漫画结构，从而形成稳定的用户群体。

目前国内最大的漫画平台腾讯动漫就是这么做的。该平台起步于2012年，已拥有两万多部正版动漫作品。今年三月，腾讯动漫实现独家引进日本集英社《Jump+》漫画杂志。也是在今年六月，腾讯动漫一举拿下包括《神奇女侠》《不义联盟》《正义联盟》在内的9部DC漫画版权。

网易漫画2015年8月才从网易云阅读下独立，同年10月，网易漫画便从日本SQEX出版社引入了包括《钢之炼金术师》、《黑执事》在内的63部正版漫画。今年6月，网易漫画更是收录了《变形金刚》的独家版权。

目前，漫威系列之一《内战》已登陆网易漫画APP，虽然只更新了两话，但是点击量已破百万。可见漫威在中国的受众基础十分可观。

此番网易引入漫威原版漫画进入中国市场，即一饱忠粉们的眼福，也为自己创造了商业机会。单从漫画来讲，《内战》更新的2话中，粉丝想要观看便需要话费10元开通VIP或者话费99钻买下此漫画。 在“等跟”的焦虑心情下，10元对于粉丝来说着实是可解“燃眉之急”的良药。而之后，还有11部漫画将陆续上线，其商业价值可想而知。

此次合作的另一亮点在于双方将合力进行创作，这也将让中国团队接触到美国动漫创作的核心流程。不管是中国英雄将有机会进入漫威世界，亦或是漫威的故事发生在中国，这是中国英雄的机会！

毕竟中国从来不缺英雄，困难的是如何让英雄在资本与大众的口味之中生存在下去。

可探寻的商业模式

漫威漫画公司与DC漫画公司是美国的两大漫画巨头。前者创建于1939年，旗下有蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、绿巨人、黑寡妇、金刚狼、蚁人等多个为人熟知的超级英雄。后者则成立于1934年，旗下则有蝙蝠侠、超人等著名英雄。

20世纪初，DC率先依靠超人和蝙蝠侠掀起电影热，实现漫画作品的再创作与商业变现。此后，在美国，以原创漫画为出发点，延伸至动画、电影、电视剧、游戏、衍生品这样的商业模式开始逐渐成熟。

这样的模式实现了超级英雄的最大利用率，并对其进行了近乎完美的塑造。超级英雄从漫画中走出，在电影与电视剧的生动情节中得以具象化，而衍生品市场的开发则可以让超级英雄走下荧幕，走入人们的生活，而不是看完就say goodbye 。

但是国漫却还没有如此完整的商业模式。在网络文学方面，国内已经十分接近从小说到电视剧到电影再到游戏与衍生品的链条模式。随着资本进入创作领域，IP化产业链的形成将成为大趋势。但这一切都产生于原创作品。

国漫要完善商业模式有两条道路可走。

一是做下游，《斗罗大陆》、《斗破苍穹》等热门网络小说同时也有漫画版本，且十分火爆。热播电视剧《花千骨》的漫画版本也制作精良，且口碑比电视剧更高。

二是做源头，即做做原创漫画。这需要培养出大批的原创编剧与画师。但是只要作品一旦形成，以此衍生出的一系列产品将与在下游为他人做嫁衣产生根本的区别。

猜想此次合作背后更加深远的意义是可以帮助中国漫画市场去探寻这样的模式，打通产业链上下游的各大关卡。这次网易抱上漫威大腿，是一次对漫画创作方式的深度学习。相信总有一天，国漫产业会形成适应市场的创作方式以及完整的产业链结构。