明星投身创业扎堆玩众筹背后原因为何？

8月15讯：明星投身创业扎堆玩众筹背后原因为何？

汪峰

那英

北京晨报8月12日报道演艺界的明星财商高的不在一部分，除过演艺工作，他们也在商业圈少有建树，有人炒股、有人开餐厅、有人搞天使投资、有人开网店……五花八门项目单一，而最近圈子里则掀起了一股众筹风暴，在最近一年多的时间里胡海泉提议了“医诺令媛”公益项目、谢霆锋投身“锋味曲奇”公益项目，高圆圆选择了女神平常的生活用品手工皂，郭德纲和于谦则与酒产生了交集……上周，那英带着她的那式音乐主题花卉茶走进某电商众筹加入公布会，七夕当晚汪峰又带着他的品牌音乐耳机在北京举行公布会宣告这款耳机将同步上线某电商众筹。

今天你众筹了吗？

近几年，很多明星开始投身创业大军。例如韩寒、崔健、韩庚、汪峰、胡海泉等人，他们要么做手机、要么做耳机，要么纵深投资领域、提议公益项目。虽然自带明星光环，但产品的公布和宣传仍然主要依附传统的营销渠道，没有发掘出特别抢眼的营销形式。但自从众筹在国内逐步流行，特别是某电商、淘宝、苏宁等大型电商加入众筹领域后，明星玩众筹逐步成风。以某电商众筹为例，去年6月1日，“和谢霆锋一起做公益”项目正式上线启动，全部众筹周期共众筹金额107万，3000多人赞同；8月份，校园民谣组合“好妹妹”在某电商众筹提议工体演唱会门票的众筹，最后以236万众筹金额和近8000人赞同成功上岸工体；今年3月25日，由胡海泉提议的“医诺令媛”公益项目众筹上线，主要为“因病致贫、因病返贫”的患者提供资金和医疗资源赞同；6月24日，高圆圆设计的手工皂在某电商众筹上线，女神此举获得了千余人赞同，众筹金额16万元；固然还有非典范男神的众筹项目也颇受关注，好比郭德纲和于谦这对相声搭档前后提议的琼浆众筹项目，其中郭德纲的德云红酒众筹金额达58万，参加众筹人数4500多人，于谦的谦酒众筹逾90万，3500多人赞同。而最近一周内，又有那英和汪峰两位明星以众筹提议人的身份走入人们的视野。

那英谈理想

我是爱音乐、爱生活的女人

“NASING与其说是一个品牌，不如说是我和团队最想完成的一个大理想。”那英的好谈锋圈中著名，而这不只让她成为最资深的导师，更为她加入创业大军并一举成功奠定了基础。NASING音乐主题花卉茶在《中国新歌声》开播的前一天正式上线某电商众筹，据某电商众创众筹事业部总经理高洪偲介绍，那式音乐主题花卉茶上线三个小时已经完成了众筹目的，截至本月10日，众筹赞同人数已经超出3000人，整体众筹资金近60万元。“一直以来我和大家一样，身上都有很多的标签，工作给我的，他人给我的，不管是什么，那不是真正完整的自己。”谈到进入众筹领域的初心时那英这样说，“我至今都特别懊悔在墨尔本，在我演唱会期间，没有跟团队去跳伞，到今天做梦都想跳。我想我就是一个爱音乐、爱生活的女人，这就是我们要打造NASING的初心。我们想通过它去分享更好的生活方法，那就是‘虽然去做’——justplay。”

汪峰谈艰苦

我上了“贼船”，但享用其中

“在这十个月里我在这个品牌上花的时间甚至也许比过去的《好声响》，比目前的《新歌声》更多。”汪峰不无骄傲地称在过去这10个月里他的FIIL耳机已经做到了国产千元耳机的第一位，国产千元蓝牙的第二名，“在过去9个月里，我们三款产品一共卖出了75000台，很多著名品牌在相同的时间里要靠也许快要20种的品类才能够达到这个数字。固然，我心中希望是卖20万台，然而真正做起来的时候，我们才晓得这里面的辛劳。”截至昨天11点，汪峰的耳机众筹项目已获得超出75万的众筹资金，近9万名用户参加赞同。“在这里面我最重视的是来自某电商的好评，这个好评已经达到97%，而且这个好评绝对不是一个虚的数字，其中我还参加了与用户的沟通。”汪峰在公布会上的身份既不是歌手、也不是导师，而是一个发出甜美埋怨的创业者，“目前我已经上了这个‘贼船’了，我已经没有退路了，然而我享用其中。”

●业内分析：

明星为什么相中众筹？

相较于传统营销方法的局限性，众筹门槛低、弄法新鲜、参加度高，显著更加迎合潮流心理。素来走在潮流前列的演艺明星自然不会疏忽这个领域。“我信任某电商必定是之前也跟很多明星都接触过，这个团队一建都是先摸脉，选择目前最有人气，最火的明星。”那英这一半开顽笑半认真的说法道出了当下众筹平台和明星参加者之间双向选择的关系。

以上众位明星在论述自己选择某电商众筹的缘由时都提到了品质定位明确、用户基数大、规模体量大这三方面的因素，以往多与影像、音符打交道的明星也开始重视用数听措辞，好比截至如今某电商众筹共制造了47个千万级项目，500余个百万级项目，项目总量达5000多个，总筹资额超25亿元。汪峰更是直抒己见地说出自己对众筹平台的请求，“某电商众筹拥有庞大且活跃度极高的用户群，众筹的运作形式也是日臻成熟，品质定位显著，不管是在品牌调性还是后续资源赞同上都能为企业提供庞大的帮助。”

业内分析人士指出，明星扎堆玩众筹其实不是偶然现象，这里面一是有口口相传的力气；另外最主要的缘由是归根结柢明星的产品也是产品，最后还是要通过市场检验。众筹是创新产品走向市场的第一站，通过该渠道能够完成口碑的积累和传递和市场的及时反应。谢霆锋、胡海泉、那英、汪峰等人纷纷跨界众筹，一方面说明明星对众筹这类全新商业形式的承认，另外一方面也是明星在跨界创业过程当中的经历所谈，他们希望找到与自体态象相相符的众筹平台为本身加码，为其创建的品牌溢价。