自媒体风潮刮进A股吴晓波携巴九灵冲刺IPO

证券时报记者 童璐

在皖新传媒（601801）日前举行的“WWIN大会”上，扭伤了脚踝的吴晓波仍保持列席演讲：“我也许是唯独一个瘸着腿下台的嘉宾。有朋友告知我今年是100年来北极光最好的一年，于是前两天我带着蓝狮子和巴九灵的团队去了北极，结果没看到北极光，却扭了脚。”他很快从自嘲式收场转向主题：“文化产业正处在百年一遇的发展期，但做企业和看极光一样，你也许在一个特别大的风口期，许多事情都打算好了，却只是摔了一跤。”

吴晓波有必须参预的缘由。在“最赚财帛经作家”的身份外，他是新三板公司蓝狮子（834163）的代言人；他还是刚宣告市场估值20亿元的杭州巴九灵文化（下简称“巴九灵”）的董事长和井井有条文化投资基金的提议者。

“皖新传媒入股蓝狮子并帮助挂牌新三板，鼓励巴九灵发展，赞同我们做文化产业投资，在这三方面两边沟通的特别好。”在接纳记者专访时，吴晓波如此评价他和皖新传媒这家国资上市公司两年多的协作。

“罗辑思想”B轮融资估值13亿元，“十点念书”估值4亿。动辄千万的投资和亿元的估值，创投圈对自媒体“内容创业”的喜爱可见一斑。

巴九灵追求IPO

“巴九灵如今估值20个亿，后续有B轮融资和IPO的计划吗？”面临记者的问题，吴晓波答道：“短时间内没有下一轮融资的计划，后续会考虑IPO或许并购吧。”他的夫人邵冰冰在旁添加道：“在上市之前也许还会有一轮融资。”

“听我们家家长的。”吴晓波接回话题。今年1月初，运营“吴晓波频道”、“冯仑风马牛”、“秦朔有话说”等自媒体公号的巴九灵文化正式对外宣告完成由挚信领投，浙商创投、井井有条和普华资本跟投的A轮1.6亿元融资，投后估值20亿元。

如今还难以取得巴九灵的更多资料，但市场广泛认为巴九灵来自于吴晓波从蓝狮子中调整出来的自媒体业务。蓝狮子2016年度的半年报显示，上半年公司人员和业务调整，削减自媒体事业部，蓝狮子以发展普通出版、数字出版、移动无线运营等，自媒体收入占比由2015年的38.66%削减至7%，同比降低85%。而2015年蓝狮子的自媒体奉献营收达到3716万。这意味着假如发展顺利，如今巴九灵已经有必定的规模。

据邵冰冰介绍，如今巴九灵1.6亿元融资已经到位，工商资料显示，去年12月底，杭州巴九灵注册资本由1111万元增加至1207.73万元。

实际上，如今运营吴晓波所打造的“吴晓波频道”的主体依然是杭州巴九灵。杭州巴九灵握有“吴晓波频道”、“大头商学院”、“巴九灵新媒体”等25个注册商标。皖新传媒以投资180万的数额为杭州巴九灵第一大股东，吴晓波、邵冰冰伉俪的投资数额均为172.8万元。杭州巴九灵还对外投资了橙熟教育、冯子文化等。冯子文化是“冯仑风马牛”的运营主体，冯仑是担任其董事并通过一家名为“风火文化”的公司参股冯子文化。

此前宣称自己 “玩自媒体玩嗨了”的吴晓波，这几年逐步将重心转移到巴九灵上来。在吴晓波看来，蓝狮子和巴九灵定位于“出版”、“新媒体”两大不一样的业务板块。蓝狮子如今已构成纸质出版、企业研究院（定制图书）、数字出版齐头并进的三大业务，2016年高达36%的净利润率已经证实蓝狮子作为出版企业的转型已经结束。

“将来巴九灵将是一个为中产阶级服务的公司。”吴晓波表示，巴九灵的方向是“淡化媒体属性，加强服务属性”。如今仅“吴晓波频道”目前就有两百多万客户，他称2017年对巴九灵来讲将是“重要的一年”，他们希望这个“新锐中产阶级的突起和消费升级”的窗口期，环绕着“一个中心两个基本点”，以中产阶级的生活和工作方法为中心，容身用户经营和大数据挖掘两个基本点，全力试探社群电商新形式。

如今吴晓波频道下头有个“碰见美妙的店”，从它“售卖”的范围看，“美妙的店”既出售食品书本和生活用品，也提供“追随极光”之类的旅游产品。旗下的“大头商学院”则为企业提供培训服务。拿吴晓波的话说，“我们不会只局限于知识电商，一切物品都界说为为中产阶级服务的生活场景”。

考虑到巴九灵的上市计划，除过厘清和蓝狮子等公司的关联交易外，如今吴晓波已经不再担任蓝狮子副董事长，仅任董事职务。如今邵冰冰担任蓝狮子总经理职务，皖新传媒董事长曹杰兼任蓝狮子董事长。

自媒体投资舒展至A股

“这是个文化产业高速发展且歪曲的时期。一切商人都在显示自己有文化，而一切文化人，好比许知远，好比我，都在试图证实自己能够赚钱。”吴晓波进而说，信任巴九灵和井井有条会成为皖新传媒全部投资布局中的两支“部队”。

虽然市场信任“吴晓波”这块金字招牌的商业变现能力并赋予巴九灵20亿元的高估值，但在自媒体融资进入了一个显著的爆发期的同时，资本如何退出，内容如何变现，依然是市场最担忧的问题。

实际上，在皖新传媒等“金主”的赞同下，吴晓波和曹国熊联手提议了“狮享家”、“井井有条”两大新媒体基金，向泛文化领域进军。“开始在做自媒体投资的时候，全中国的风险投资也许都认为我们在做一件不靠谱的事。但一年多以来，我们有了一个比较好的布局，两个团队投出了40多个项目”。看上去，吴晓波对投资结果尚算满意：如今旗下已有“酒业家”、“十点念书”、“魂魄有香气的女子”等一系列定位中产阶级的自媒体矩阵。

除过吴晓波、徐小对等原来就在内容方面多情结的投资者，如红杉资本、高瓴资本等老牌、分量级的资本玩家也开始涉足自媒体投资。就在最近，重点关注人工智能、机器人等前沿领域发展的“新智元”取得了蓝驰创投领投、红杉资本、高瓴智成等跟投的PreA轮融资。

红杉也算是最快在A股市场取得“内容投资”收益的。2016年12月，美盛文化以2.18亿元向“同道大叔”创始人蔡跃栋和红杉信德等购置持有的“同道文化”72.5%股权，与红杉2015 年末投资同道文化时整体2亿元的估值对比，红杉起码在一年间取得了50%的收益。同道文化如今已开发了12星座咖啡厅、同道文化衍生品等，在产业链变现上走得较远。

某种水平上看，本来只是创业投资圈喜爱的自媒体投资，已经开始吸引A股市场留意，这仿佛也印证着“内容投资”的逐步成熟。记者发现，除过和吴晓波携手的皖新传媒外，2017年1月，南极电商宣告与瑜伽达人母其弥雅协作，将通过运营自媒体平台等渠道开发、拓展其个人IP系列品牌产品。页游龙头三七互娱也宣告将携手“毒舌电影”团队，主要投资于“毒舌电影”团队（好家伙传媒）推举的网络大电影项目。

“如今最主要的投资方向还是聚焦于‘消费升级’和‘二次元’。不也许你每个投资的项目都能完成IPO，也许有的能够独自上市，有的也许被并购，有的也许几个大众号整合到一起去。有一些定位细分的自媒体极也许注定不也许有大发展，这类就是小富即安，他能够赡养自己就很好。”身为新媒体投资人，吴晓波强调说，“如今我们投资的自媒体标的基本都是已通过了盈亏均衡，有一些变现能力的，投资是为了增进它的发展，还在烧钱阶段，我们不考虑。”

“这应当是中国历史上内容创业最好的时期。”吴晓波重复强调这一“风口”，只需你的途径对，创意好，地区对创业已经没有影响，你也不需求依附任何机构。固然，竞争也会很激烈。