银行保险争相搭乘“网络快车”

近日，随着淘宝理财频道的上线，多家银行争相搭上这趟“网络列车”，入驻淘宝开设金融理财服务。而早在去年底，淘宝保险频道已低调亮相，泰康人寿、太平洋保险等9家保险公司入驻淘宝保险频道。金融行业试图借道第三方服务商销售产品提供服务的格局正在逐渐形成，淘宝涉足保险基金的触角也正逐步扩大。

大鳄纷纷开淘宝旗舰店

记者进入淘宝理财频道，看到页面最上面有银行理财、基金、理财型保险、理财课堂等栏目；下面分别为泰康人寿、太平洋保险、交通银行和光大银行等保险、理财产品的介绍和各自的进入页面；右侧还有理财产品的购买流程介绍。

“亲，欢迎光临交行淘宝商城旗舰店！”登录交通银行淘宝旗舰店，店小二“交银小旺”热情接待。在交通银行淘宝旗舰店，可以看到贵金属、基金组合、基金、保险、贵宾服务等名目分列在首页,如其他淘宝店铺的宝贝分类一样排列。“交银小旺”介绍，目前交通银行淘宝旗舰店可以在线直接购买的仅有贵金属产品，其他如保险、基金业务、零贷产品可在线查看相关信息，无法直接在旗舰店中购买，但可以通过在线预约，银行再安排专业的客户经理进行联系回复。

记者在光大银行网上营业厅看到，该家银行的网上营业厅只提供一种金融服务——定存宝业务。之前，该家银行在聚划算推出了定存1000元送1000个集分宝、50万个红包等你来拿等活动。从交易记录看，近期成交笔数达2万多笔。光大银行网上营业厅的客服表示，定存宝的存期有六种： 3个月年利率2.86%、6个月年利率3.08%、1年年利率3.3%、2年年利率3.75%、3年年利率4.25%、5年年利率4.75%。定存宝服务起步门槛低，50元即可开通，最大的特点就是将支付宝里闲置的资金收益最大化。从页面介绍上看，办理光大银行的定存宝并不需要另外开通光大银行卡，只需要通过支付宝账户就能完成。

看中的是网络渠道优势

来自中国互联网络信息中心的相关报告显示，截至去年底，我国网民规模达4.57亿人，电子商务市场规模约800亿美元。在这一市场中，网络购物是增长最快的一项。仅去年我国网络购物用户年增长就达48.6%，而网上支付和网上银行也以45.8%和48.2%的年增长率，远远超过其他类网络应用。

这也许正是银行和保险看中的优势。去年初，保险已先于银行搭上了“淘宝列车”，泰康人寿、阳光产险、华泰保险3家保险公司作为首批合作伙伴，开始通过淘宝网销售旗下保险产品。投保人在线了解保险详情后填写相关个人信息，再提交订单并支付保费后，就能完成投保手续。

泰康人寿温州中心支公司一相关负责人表示，“网销”减少了保险推销的中间环节，大大降低了管理成本和产品费率。在网上出售保单比传统营销方式能节省50%~70%的费用。而且，网络可使保险公司实现24小时全球性营销服务，拓展了交易范围，延长了交易时间。淘宝上投保生成的电子保单，与平常保险公司出具的纸质保单享有同样的法律效力与理赔待遇。

一股份制银行人士表示，银行更加看重淘宝的渠道优势，像刚刚过去的双十一活动，温州人一天就花了2.74亿元，而全国支付宝交易额达191亿元，网络的力量不可小觑。

网购有风险下单需谨慎

记者了解到，12月3日至5日，淘宝“聚划算”推出了“淘宝理财第一团”，热推的一款产品名为“小e理财金钥匙2号”，1万元起售，1年可退，全国多城市发售，并称预期年化结算利率5.2%。页面显示，这款产品有3个月、1年、3年三种期限可选。仔细看，这款产品是一家保险公司推出的理财型的保险，兼顾投资理财与人身保障功能。从团购的人气来看，战绩相当显赫，并不亚于银行理财产品。据报道，短短几天内，该理财产品支付金额已超过亿元，刷新了中国网购单品销售纪录。

不过，不少人对团购的金融产品心存顾虑。有网友表示，有点想买但是不太放心，毕竟理财的资金不像网购衣服，鼠标一点几万元就划出去了。也有网友认为，有淘宝聚划算的“金字招牌”，团购有保证金制度，买家不必杞人忧天。还有投资者从资金流动性及收益情况来分析，认为此类产品流动性差，虽说保本但并不承诺保收益。

一门户网站曾在今年上半年对网购保险做过一项调查，结果显示近七成网友看好保险网络销售的发展，但仍有近五成网友表示对网购保险缺乏信任。网络理财产品作为一个新兴事物，必然也会让网友存在同样的顾虑，但这种借用电商渠道销售金融产品的方式正在试水未必是件坏事。随着网购一族的日益壮大，互联网平台未来或将成为人们理财的主流选择。

业内人士提醒消费者，购买网络理财产品也要注意规避风险。理财产品在网上销售从支付和到期赎回的流程上来讲，资金本身是安全的。但第三方支付平台的安全性还是比银行账户要低，被盗的风险亦相对要大一些。因此，在进行资金操作时一定要小心，谨防被钓鱼，一定要更加注意自己的账户安全。同时，以往从银行或券商处购买理财产品，理财师有义务对消费者做出风险评估和风险提示。而线上交易更注重宣传产品的安全性、收益性，往往淡化了对风险的提醒，容易对消费者产生误导。而且由于缺乏专业顾问作为引导，容易买错产品或者承担更高的风险。消费者在网上购买理财产品时首先要学会判断，从大的方面来讲，不要买看不懂的产品，从小的方面来讲，理财产品的说明、规定的条款一定要看清楚，搞明白才可下手，切勿冲动消费。邹丽丹