罗振宇的知识付费逻辑

“既然能为手机、汽车、电饭煲开发布会，为什么不能为知识开？”日前，得到App创始人罗振宇通过深圳卫视和优酷直播了他的知识发布会。在这场主题为“向终身学习者致敬”的发布会上，罗振宇携手7位“知识生产者”及特邀嘉宾曾鸣，共同发布了12款知识产品。

这也是知识付费从业者首度尝试为知识产品召开发布会。无独有偶，知乎近期也上线了知识市场，用户可在此入口对知乎Live、知乎书店和付费咨询等所有付费产品直接购买，率先开启知识付费的电商化时代。

互联网时代，各式内容爆炸式涌现，大量摄入重复低质内容，无疑增加了各种机会成本。由此，消费者为优质内容付费的意愿就被激发出来。腾讯旗下研究机构企鹅智酷的数据显示，超五成网民曾有过以不同形式为知识“埋单”的行为。自2016年起，知乎、得到、分答等为代表的知识付费平台兴起，也涌现出诸多知识付费的爆款产品。随着知识付费的普及，这一链条上的平台价值也将越来越大，有业内人士预言在此领域也许会诞生下一个独角兽。知识付费有巨大的市场前景，但随着市场下沉及产业链拓展，行业的竞争越发激烈。靠名人效应和噱头吸引流量，是不少知识付费平台初期快速占领市场的手段之一，但如何才能更长久地留住消费者？

当知识需要付费获取，消费者获取的知识是否物有所值就变得十分关键。因而，要成为知识付费领域较长远的赢家，必须以优质的内容为基石。知识付费从业者要围绕用户精心打造真正好的付费产品，不断提升用户满意度及黏性，并让优质的内容获得更多流通机会，才能获得制胜的先机。此外，如何规范地完成知识产品的商品化，以及如何应对线上版权保护困境等，也是未来知识付费需要面对的问题。