三品牌如何协同发展，全体系释放乘法效应？东风日产给出了高分答案

19岁的东风日产，把宠粉玩到了新的高度。

全国142个城市跨时空联动，创造了全球最多城市同时举办露营节的世界纪录，与中国MOC大师和嘉宾共同打造爱之城巨型乐高作品，高层企业化身品牌的区域经理零距离互动，知名Lexia乐队海龟先生现场爱唱...

日前，东风日产2022家庭日如期而至本次活动在活动形式和互动内容上更具创新性和趣味性为了迎接家人的到来，东风日产结合当下露营潮流打造了一个爱心营地，进行汽车+露营的家庭聚会，与用户的家人一起寻找生活之外的精神共鸣，一起去爱

同时，今年的家庭日也很特别是日产，启辰，英国菲尼迪品牌并入东风日产后的首次重要聚会为了更好的协同发展，东风日产在现场发布了2022盼风行动，从品牌，产品到用户体验的布局升级

42个城市跨时空链接，打造行业用户体验新标杆。

举办品牌家宴也能创造世界纪录，这在世界上绝对少见，东风日产做到了。

今年东风日产家庭日，东风日产不仅在广州花都主会场举办露营活动，还联合日产，启辰，菲尼迪车主，同一天在全国142个城市举办人—车—生活露营活动，创造了全球最多城市同时举办露营节的世界纪录，打造行业用户体验新标杆。

当然，亮点不止于此东风日产还与中国MOC大师合作，定制了一套占地9㎡的巨型积木艺术东风日产爱之城，邀请所有来到现场的嘉宾共同完成

这部作品不仅是东风日产的19岁生日礼物，也是东风日产与超1400万用户沟通的信物作品中近15个城市地标的空间重构，象征着东风日产与前述创造了世界纪录的城市之间的时空互动和情感堡垒作品将永久保存，在东风日产天马行空展厅展示，对东风日产的热爱将持续升温

活动还设置了创意车市区，各种游戏互动和美食饮品让在场嘉宾回味无穷东风日产汽车销售有限公司总经理辛宇，东风日产汽车销售有限公司副总经理张，东风日产乘用车公司启辰业务总部副总经理，东风日产乘用车公司菲尼迪业务总部副总经理作为体现汽车创意博览会的店家，与嘉宾进行了暖心互动

除此之外，著名摇滚乐队海龟先生也来到现场，带来了《微笑》，《玛卡丽娜》，《男孩不哭》等热血歌曲，将现场气氛推向高潮。

不忘初心，加快一个中心，三个定位建设

事实上，在这一精彩活动的背后，东风日产家庭日已经成功举办了四届。

根据消息显示，每年的6月16日是东风日产工厂的周年纪念日，之后逐渐演变为车企与车主，经销商，员工，媒体等家庭成员欢聚一堂的重要节日——家庭日一直以来，家庭日活动都以爱与家庭为主题，以与时俱进的活动形式连接客户，员工，经销商，媒体群体，逐渐成为汽车行业车企与用户IP互动的标杆

可以说，此次活动是东风日产客户至上初心的重要体现而东风日产自成立以来，从人车生活的信念，想用户之所想，想用户之所想，为用户带来优质可靠的产品

根据罗兰·贝格国际管理咨询公司的研究，用户运营力已经成为除产品力和渠道力之外，车企有效参与市场竞争的世界屋脊驱动力伴随着用户价值维度向全生命周期延伸，车企需要在传统汽车相关业务带来的品牌流量基础上，拓展包括汽车，汽车生活，汽车生态在内的全维度业务其中，成功的关键是用户对品牌的认同和忠诚度，以及由此带来的用户价值的裂变和衍生车企迫切需要以用户需求为中心，培养品牌与用户的亲密关系的精益运营能力，为车企品牌向更广阔的业务维度拓展奠定和巩固用户的流量和信任基础

为了更好地拥抱与用户的成长，高在发布会上宣布，三大品牌协同后，东风日产将以科技赋能加速一个中心，三个阵地的建设——以东风日产超级app为聚集用户的中心，以NI+，同心同行，全新服务品牌finidi，TA的好友为与用户沟通的三大主阵地，构建以用户为中心，贯穿用户全生命周期的私域运营主阵地。

回顾刚刚过去的2021年，东风日产从用户出发，率先在合资车企中成立了第一个用户品牌——NI+，为用户带来了更加丰富多彩的汽车生活，接着，大型车主共创组织NI Club也陆续在多个城市成立，让700多位精英车主深度参与品牌共建运营。

启辰方面，今年7月将在启辰APP上发布圈子功能，让车主家庭快速找到自己的圈子，下半年开了第一届车主大会，开启V盟，让越来越多有意思的车主和家庭聚集在一起。

此外，已纳入东风日产管理体系的英国菲尼迪品牌也在活动当天推出了全新的服务品牌英国菲尼迪与TA之友菲尼迪将为客户提供三大品牌服务承诺，三大客户关怀产品和三大享受权益，并提供自费更换配件终身保修，终身免费故障和事故救援等新服务

与品牌产品齐头并进，东风日产加速多维转型。

作为2022希望之风活动的重要组成部分，东风日产也宣布将在品牌和产品上齐头并进，加速多维度变革。

在品牌战略上，东风日产将在三个品牌协同发展的道路上继续发力，有效整合各品牌的产品和技术资源，拓展边界在此布局下，东风日产将坚持以日产品牌作为巩固技术日产的中坚力量，稳固基础市场，努力以启辰品牌拓展年轻化，智能化领域，与英国菲尼迪品牌进一步挖掘豪华车市场机会

至于产品规划，面对未来新一轮的车市竞争，东风日产将在今年率先掀起新车风暴，并将在今年揭开三大品牌，多款车型的面纱，解锁多动力竞争市场的最佳路径在这些新车型中，包括日产的高配置全能旗舰Ariya和先锋魅力豪华轿跑SUV的finidi QX55

这是东风日产非常重要的一年日前，英国菲尼迪品牌正式纳入东风日产管理体系，与日产，启辰品牌一起成为东风日产第三品牌如今，东风日产正在与三大品牌构建稳定的三角体系，最大限度地拓展边界，实现协同，互补，有效融合

在业内看来，三大品牌不仅可以单项突破，还可以协同作战无论是R&D，生产，管理效率，渠道能力，还是营销能力，整个体系都将释放乘法效应，发挥真正的协同和整合作用，帮助东风日产实现年度销售目标

去年，在行业面临的多重挑战下，东风日产逆势翻出优异成绩单，连续7年销量过百万数据显示，2021年，东风日产总销量为1134889辆其中日产品牌总销量为1047073辆，启辰品牌为87816辆

现在，东风日产在2022盼风和三大品牌协同发展的指引下，有望达到销量新高峰。