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纽西之谜防晒霜“发光”秘诀:线上线下融会贯通

时间:2021-11-30 15:46    作者:宋玉   来源:    

纽西之谜防晒霜“发光”之前,也就是2019年末,新冠疫情席卷式来袭;2020一整年,线下零售都被笼罩在“黑暗之下”,不仅是线下的美妆行业,其他行业的线下零售业也到遭到了“致命般的重创”,数以百计的门店被迫“倒闭”,员工失业、经济下滑、消费降级……称之为“至暗时刻”,也不足为过。但就在这样的一个社会环境严峻,消费者市场剧痛的环境下,有这样一个品牌突破重围,成为了这“至暗时刻”的发光者——纽西之谜及其纽西之谜防晒霜。

是谁引领了光的走向?引领光的方式是什么?未来这束光将会照亮何方?纵观之,事实如此——

纽西之谜防晒霜“发光”秘诀:线上线下融会贯通

纽西之谜创始人刘晓坤先生,当之无愧的“光之引领者”,以其超凡的生意头脑,和超百倍的努力付出,在疫情严峻时期,孵化了月销售额达百万的百款产品——纽西之谜防晒霜。一瞬间点燃了美妆行业的新活力。刘晓坤先生也以此为契机,迅速基于纽西之谜品牌,进行了整体的品牌商业布局。

方式之一:开拓线上渠道,以“优”换“优”

纽西之谜防晒霜作为纽西之谜的爆款产品,在线上可谓“深入人心”。除了在天猫、唯品会、京东等电商直营渠道进行售卖外,还入驻了优质抖音达人的“小黄车”。并以“优选达人”+“优质产品”的策略,在抖音平台进行投放,搭建了属于纽西之谜品牌自己的达人矩阵,激活了私域流量池,为消费者构成了一套完整的从知晓产品口碑→优质达人种草→回流电商平台→加购下单的全链路。刘晓坤先生表示,“今年10月到现在,我们一直抖音最大的化妆品投放商,而且效果是最好的。我们大约占了抖音化妆品投放的七分之一,转化率高于行业50%以上。”如此高超的策略,让直播带货销售额成为了纽西之谜线上整体销售额佼佼者,高达的20%。

纽西之谜防晒霜“发光”秘诀:线上线下融会贯通

方式之二:“落叶归根”,回归本质,打通CS渠道

熟悉纽西之谜的朋友并不陌生,纽西之谜一直致力于深耕线下渠道。在此疫情的影响下,纽西之谜不仅没有放弃线下赛道,反而为其线下转型提供了新契机——全国布局,全球化发展!2020年底,正式入驻三亚海旅免税店;2021年初,入驻香港莎莎;并计划于2022年,开创2000家服务体验式门店。譬如纽西之谜的爆款产品——纽西之谜防晒霜,已成功入驻上述门店,并成为了线下门店中备受欢迎的爆款单品。纽西之谜的这一策略性举动,不仅暗示着疫情之下国内美妆行业的回暖态势,更是努力将这束光洒向世界。

纽西之谜防晒霜“发光”秘诀:线上线下融会贯通

消费市场再低迷,消费环境再恶劣,也不应该成为困住品牌发展的绳索。只有在这个阶段努力挣脱,努力向上的品牌,才具有攀登高峰的可能。在纽西之谜品牌如此的魄力之下,相信在不久的将来,它将携纽西之谜防晒霜,成为“新三欧”之首!

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