穿比基尼加油扮硕士卖房：促销别靠“歪招”

疫情之下，生意难做，一些商家为招徕生意，也可谓是费尽脑汁。

“多付1元，就能获得美女服务。”今年“五一”期间，广西桂平市某加油站脑洞大开，请来穿着比基尼的女子给车辆加油。此举是否引来了大批车主不好说，倒是成功引起了监管部门的注意。据报道，因该行为有违社会风尚，已于5月2日被叫停。

与此类似的，还有山西临汾某楼盘的“五一”促销，开发商让一些女子身穿硕士服短裙、浓妆艳抹沿街走秀，促销噱头是“师大小姐姐喊你来买房”，同样惹来争议。

加油站推比基尼服务被叫停，并不让人意外。长期以来，社会上靠打色情擦边球来营销的商家并不算少，类似新闻也不时见诸报端，大多数都是以“翻车”告终。

打“色情”擦边球的低俗营销，可以说不用动什么商业脑筋，仅靠卖弄低俗直接挑逗。但随着社会整体文明素养的提升，消费者对此普遍不接受，甚至反感这些“恶趣味”。报道中，就有车主感叹，“太露骨了，我都不敢打开车窗让儿子往外看。”

至于穿硕士服卖房，同样是噱头大于实质，暴露出自身的肤浅和对教育的偏见，也不免有辱斯文。

平心而论，疫情期间生意不好做了，而当下又恰逢“五一”假期，商家想尽办法吸引客流，本无可厚非。但关键在于，促销不能一味迎合个别消费者的低级趣味，更不能因此冒犯公众情感。

说到底，无论何时，质量与口碑才是商家经营的关键，打“色情”擦边球、搞一些不伦不类的营销，不仅难以持续，反而会拉低其形象和口碑，得不偿失。

这也提醒一些商家，无论再怎么夸大营销的作用，经营在本质上都是商家和消费者的合作，需要的是优质产品和真诚服务。用一些低级趣味耍小聪明，透露出的是对消费者的不屑和愚弄，很容易演变成作茧自缚，既有损声誉形象，也坏了生意。

□伯扬(媒体人）