当前位置: 华闻网 - 要闻

2019时尚IP大会让IP时尚文化“嗨”起来

时间:2019-03-09 21:48    作者:feitian   来源:华闻网    热搜:时尚,IP,文化

作为最大的生产与消费市场,中国的IP衍生授权销售2018年产值近千亿,随着版权保护的进一步加强和泛娱乐消费升级。IP商业将成为为数不多的高增长潜力板块。品牌商如何借力,IP内容如何实现商业化发展?

2018年“IP潮”爆发,现在,整个时尚产业都在热议做IP。以前,我们认为它是属于Internet的,其实它还有另外一个名字,叫“知识产权”。 IP可以是动漫、文学、游戏、艺术、名人,一个艺术品里的角色、一个故事,一个场景,甚至是表情包等……而IP时尚新生态,更是一种文化,一种娱乐化生活方式。为助推时尚IP生态圈的发展,由中华全国工商业联合会美容化妆品业商会轻奢品牌专业委员会主办,一带一路文化传媒发展(深圳)有限公司承办,美博会支持举办的《时尚IP大会》将于2019年3月12日上午10:00在广州琶洲广交会A区1.2馆盛大开幕。

目前,具有一定影响力和品牌形象的知识产权,通过IP授权或衍生品贩卖可以获得巨大的市场盈利(如产品贴标/出版/发售/改编等版权买卖) 2018年,IP呈现多元化趋势,文创类异军突起。IP传播和营销全面互联网化。IP商业化回到了初心,真正的优秀的IP商业化案例展现出了巨大的商业回报和生命力。

当品牌通过IP和IP内容链接用户后,粉丝将以IP商品来表达自己的圈层,喜好,通过分享,展现自我的身份乃至生活信仰。在这个过程中,IP和品牌将享受到最大的传播红利——社交裂变影响力。广大的粉丝用户会用极其脑洞大开的惊叹方式,不断演绎,创造,传播,裂变。所有的流量阵地全是粉丝们彰显自我个性的战场:朋友圈,微博,抖音,小红书。形成二次传播,多次裂变的声量震荡。

IP形象背后的核心是:内容,故事,性格和文化。而IP时尚新生态将形成一套上下游产业链,最大程度地挖掘IP商业价值。当一个IP在一个时尚领域崛起,再接二连三地将其衍生到时尚内容IP、时尚人设IP、时尚平台IP、时尚品牌IP等其他领域,从一个单独的IP发展成一个IP体系,通过IP圈盟新能量,时尚IP新经济,玩转IP立体思维逻辑最大程度地发挥品牌效应。

资本的关注,消费升级,新品牌和新产品的契机,社交流量的变现,KOL带货的兴起。时尚IP这一方土壤已经变得养分非常的丰富。2019年,注定是中IP时尚新生态崛起的元年,我们期待您与您共同见证!

2019时尚IP大会让IP时尚文化“嗨”起来

相关内容