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MetaFacebook被指效仿对手前科累累,“Instagram能不能

时间:2022-08-05 09:11    作者:子墨   来源:IT之家    

你能不能别学抖音了!Instagram用户终于看不下去了,纷纷站出来抗议。

Ins就像一个假的抖音

毫不夸张地说,现在的Instagram就像另一个抖音,而且是山寨版。

当然,很多人喜欢这个抖音Instagram,尤其是那些视频博主YouTube负责人,网络名人凯西·内斯塔特公开表示,他希望Instagram能更像抖音以及数字视频头,如网络名人MKBHD等,也被转发表示同意看起来抖音已经成为短视频社交的代名词

基于元抖音的

Instagram的全面TikTokization是好是坏,未来的社交媒体会不会是短视频,可能不同的人有不同的看法但不可否认的是,现在的Meta,从功能产品到算法界面,从Instagram到脸书,扎克伯格的整个社交网络矩阵都在全面模仿抖音,试图借鉴后者的成功经验,赶上短视频的社交浪潮

除了已经抖音的Instagram,Meta Matrix的主要应用脸书也在朝这个方向狂奔上月底,脸书应用也进行了一次大改版,调整了产品界面和内容推荐,增加了类似的发现功能,这显然借鉴了抖音的成功法宝——算法推荐

那些想查看自己账户并关注朋友和亲戚消息的脸书用户需要在另一个Feeds页面查看显然,这与脸书最初的社交概念背道而驰,后者专注于分享朋友和真实姓名在今天的脸书应用中,社交的基石将是内容兴趣,而不是以前的人际关系

去年,脸书宣布将母公司重组为Meta,未来将全力以赴进军Metauniverse业务看起来,从Instagram到脸书,Meta的两大社交平台也在先后进行产品战略转型,奔向抖音开创并成功的短视频和兴趣推荐路线卷轴这种短视频产品,将是Meta matrix的核心内容

扎克伯格并不羞于提及他借用了抖音他在一次元投资者会议上表示,用户希望有更多的选择来消磨时间,像抖音这样的应用正在快速增长因此,我们专注于卷轴产品,这具有重大的长期意义今年4月,一份内部备忘录显示,脸书业务负责人艾莉森对公司在应对抖音构成的竞争威胁方面反应迟缓感到遗憾,并认为抖音已经直接威胁到了Meta的核心领域

专注投资短视频

Meta发言人证实了这一消息大多数人不是来FB平台看新闻的,所以作为商家,我们没必要在不符合用户喜好的内容上投入太多虽然脸书的新闻功能将继续存在,但媒体内容合作项目将逐渐结束这意味着Meta的内容创作资金将集中在视频领域,尤其是卷轴短视频内容

模仿对手以前的记录

《纽约时报》在报道脸书修改后的应用程序模仿抖音的新闻时,在文章开头就粗鲁地使用了这一评价在脸书历史的大部分时间里,它一直在尝试模仿其他人的成功经验《纽约时报》并非有意攻击脸书,但实际上他是仁慈的

在美国的互联网领域,Meta真的是一个惯犯,前科累累十多年来,脸书一直信奉弱肉强食的竞争法则成为社交网络巨头后,扎克伯格保持了高度的警惕,但他关注的重点并不是如何提高自己产品的创新粘性,而是如何阻止威胁其地位的潜在竞争对手

不收购直接复制已经成为扎克伯格的惯用伎俩美国联邦贸易委员会提交的针对脸书垄断公司的文件显示,扎克伯格在收购Instagram和WhastApp时做出了同样的威胁,迫使对方接受了他的报价在复制产品功能之前,脸书还向Viddy和Snapchat抛出了橄榄枝

但是扎克伯格真的不在乎或许他更关心的是如何打压对手,保持自己在市场上的主导地位,而不是企业形象早在2012年,扎克伯格就在公司内部强调,要密切关注竞争对手的新产品动态一旦竞争对手发布成功的产品,脸书必须立即跟进,阻止他们在市场上站稳脚跟

在高层的直接支持和启发下,脸书在过去十年里也效仿谷歌+,Path,Meerkat,Viddy,Snapchat等许多社交产品的设计和功能致敬三年来,脸书完全盯上了抖音这个最火的短视频社交平台,无所不用其极

如果说扎克伯格对这些美国社交产品的模仿还能算是激进的市场行为,那么脸书过去几年对抖音的争夺已经远远超出了正常的市场范畴,甚至可以说是无底线的。

利用政府的手来镇压

毫不夸张地说,抖音是脸书成立以来面临的最大竞争对手,对扎克伯格的威胁远超Instagram,WhatsApp,Snapchat等竞争对手抖音发展,壮大,引领和主导了有趣短视频的社交,从而成为全球社交媒体领域的新贵他们的快速崛起恰逢Meta的增长停滞,这给扎克伯格带来了更大的压力

抖音的崛起势头无疑令人震惊在过去的四年里,抖音一直是世界上下载量最大的社交应用去年,它超过谷歌成为世界上访问量最大的网站根据Sensor Tower的数据,今年第一季度,抖音再次成为世界上下载量最大的社交网站

自2019年底以来,扎克伯格和脸书一直在公开和秘密地游说美国国会议员,渲染抖音可能存在数据风险,呼吁美国政府进行国家安全调查,最终促使特朗普白宫在2020年8月发布行政命令,威胁要关闭网站,并迫使抖音出售给美国公司值得一提的是,在过去的两年里,Meta每年在国会游说方面的投入超过2000万美元,是美国最大的政治游说企业

就在抖音因为川普的禁令而陷入监管危机的时候,同月,脸书发布了Reels,这是一个被竞争对手高度模仿的功能从音效,特效到算法,都有明显的抖音痕迹,还有试图挖走抖音的网络名人博主可是,令扎克伯格失望的是,抖音通过诉讼成功拖延了禁令的执行,直到新总统拜登上台解禁,最终安全度过了危机

可是,梅塔并没有放过抖音,也没有停止黑人公关的步伐今年年初,《华盛顿邮报》独家曝光的内部邮件显示,Meta雇佣了一个人脉很广的政治游说组织Targeted Victory,向全美各大报纸和媒体投递读者的批评文章和信件,编造各种真假难辨的新闻,渲染抖音平台伤害年轻用户的新闻这不是脸书第一次做这种事情2011年,他们曾经通过公关公司制造关于谷歌的负面新闻

一方面,Meta去年陷入多起监管危机和丑闻,试图制造抖音威胁美国安全的黑料,以转移监管部门和舆论的注意力,另一方面,它希望敦促美国政府再次对抖音展开安全调查,并施加监管压力据媒体报道,去年年底,美国参议院致信要求抖音出席有关青少年监管的听证会很多证据直接来自Meta通过公关公司提供的黑料就在今年6月,一些共和党参议员再次渲染抖音的数据安全问题,要求对抖音进行调查

尽管屡遭竞争对手抄袭和政府机构打压,抖音还是顽强地挺过了监管危机和市场冲击,在短视频社交领域的市场地位越来越巩固在Qustodio的用户停留时间统计中,抖音是唯一一个用户停留时间在过去几年保持增长的社交应用在Meta的核心美国市场,抖音的日活已经超过1.1亿人

与此同时,Meta的情况也不容乐观去年第四季度,脸书的日常生活18年来首次出现下滑用户增长停滞,市场趋于饱和,产品缺乏新意,公司丑闻不断所有这些因素导致了Meta目前的困境苹果对用户隐私权利的收紧给Meta的核心社交广告业务带来压力今年第二季度,Meta的营收首次出现下滑,净利润暴跌36%近两年扩张很大的Meta已经开始准备裁员了

既然抖音不能被遏制,它将成为另一个抖音可是,扎克伯格完全模仿了抖音,失去了脸书和Instagram最初的精髓真的能给Meta的业务带来转机吗

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