苹果以森林木偶打造一支假日影片，延续品牌长期叙事中的温度与工艺

2025-12-02 12:00　来源：证券之星阅读量：18454

为了今年的假日季，在感恩节当日，苹果推出了全新的节日广告《A Critter Carol》。影片讲述了一群森林小动物在雪地中意外拾到一部 iPhone 17 Pro，并利用这部设备拍摄属于自己的音乐视频的故事。轻松而温暖的叙事方式，使这支广告在继承苹果假日内容传统的同时，也展现了品牌对“创造力、陪伴与细节表达”的持续关注。

影片由 TBWAMedia Arts Lab 创作，Mark Molloy 执导，依旧沿用了“Shot on iPhone”理念，全片由 iPhone 17 Pro 拍摄。故事场景设定在宁静的雪地森林中，一群由木偶呈现的动物角色——浣熊、熊、猫头鹰、鹿、老鼠与松鼠——围绕一部遗落的手机展开互动。当这群小动物决定用 iPhone 拍摄音乐视频后，影片的节奏随即变得活泼而富有玩味。他们演绎的是新西兰音乐喜剧组合 Flight of the Conchords 的歌曲《Friends》，歌词以夸张而幽默的方式展示动物世界中的“友谊承诺”，营造轻松的节日气氛。

虽然影片展示了 iPhone 的多项影像功能，如 Center Stage 与 Dual Capture，但主要呈现方式仍以内敛表达为主，将技术置于叙事结构内部，而非作为显性的卖点。影片中大量元素采用手工制作，包括所有木偶角色与视觉字体。这些由 Puppets Magic Studio 制作的木偶构件为影片增添了独特的手工美感，使叙事在数字化技术之外呈现一种具有温度的艺术质感。

这一创意方向延续了苹果 2023 年节日广告的方式——当时以定格动画呈现职场主题故事。本年度广告以相似的“手工艺表达”作为视觉主线，使苹果在假日内容的连续性中保持一致的创作语境:技术与情感并置、影像与工艺共存。

今年，“Shot on iPhone”活动进入第 10 年，并获得戛纳国际创意节创意成效类全场大奖，进一步巩固其作为全球品牌内容营销项目的重要地位。在此背景下，《A Critter Carol》成为苹果这一长期项目的又一延伸，通过节日故事展示设备能力，同时强化品牌长期强调的创造性精神。

影片的推出为苹果在假日季的品牌沟通增添了新的叙事篇章，以轻柔的方式呈现其产品功能，并以具有温度的影像方式强化品牌对创意表达的持续关注。

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