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腾讯新版QIM救不了腾讯在短视频市场的失利

时间:2017-09-12 13:25    作者:夏冰    热搜:腾讯,视频,市场
腾讯新版QIM救不了腾讯在短视频市场的失利

近期,腾讯新版QIM内测已启动。据网友爆料称,这是腾讯第四代社交应用,主打拍照和短视频。对此,腾讯对蓝鲸TMT表示,产品现在还在打磨完善中,内测所需时间尚未明确。

腾讯短视频业务零散式布局

短视频发展至今已形成一种新型业态,即时长度通常以秒为单位,直观、轻松更加适应了互联网快时代的信息观看方式。在这种快速迭代、碎片化趋势下,移动手机端用户已逐渐成主力消费群体。

自2013年短视频开始火爆,资本市场、互联网巨头们纷纷押宝于此。微视便在此期间上线,起初是和腾讯微博相同的路数,邀请多位明星入驻加盟,依靠着腾讯社交体系的良好基因的微视,开头看似不错却未在短期内成为重量级APP。

微视很快便显现出后劲不足,并且在2015年初有消息传出,微视产品部总经理邢宏宇已经离职、运营总监何钐转岗去了另一个新产品团队、产品部多个工作组解散、微视开放平台(BD)负责人徐志斌离职创业。而在此一个月前,腾讯在798举行“星耀视界·微视年度大赏”活动。

有趣的是,微视虽然已宣布关闭但其手机端APP仍在运营中,对此蓝鲸TMT向腾讯询问微视核心团队情况,回复称网站正常存在,没有核心团队的相关信息。

在短视频行业“失控”

如今,短视频之争火药味还未散去,行业同时面临盈利模式、内容监管、产品创新等困局。随着短视频行业的逐渐规范,实力不济者皆被淘汰。

在QuestMobile发布的《移动互联网2017夏季报告》中,短视频行业中秒拍2.86亿月度用户规模排名行业第一、快手1.29亿位居第二、土豆3013万排第三。

腾讯新版QIM救不了腾讯在短视频市场的失利

2017年7月 短视频综合平台类APP

由此可见,以快手、秒拍、土豆、今日头条、美拍为代表几大头目占据着行业较大份额。去年,今日头条、百度、腾讯、秒拍母公司一下科技纷纷宣布将投入10亿元来扶持短视频内容。papi酱、二更视频等短视频自媒体相继获得融资;今年,AT也按耐不住,腾讯3.5亿美元领投快手,阿里宣布土豆全面转型为短视频平台,20亿现金打造“大鱼计划”。

“以上公司不管从内容的来源,还是从平台的属性有略微的不同。” 马世聪表示,快手本身产品社区氛围较重,并自成一派。从内容上更偏向于用户UGC、PUGC内容更丰富。而秒拍、头条的媒体属性较强,包括大V、自媒体的内容相对更多。另外一点,在头部用户的推广上,不管通过补贴的形式、帮助他们呈现广告的形式,在商业化方面相比快手更注重用户付费通过直播打赏或者信息流的方式变现的程度会更高一些。

据天眼查显示,腾讯在2017年投资事项达74家公司,快手仅作为腾讯众多投资的其中之一。快手创始人兼首席执行官宿华表示,腾讯以及本轮投资人的参与,也充分反映了互联网行业对于公司潜力的信心。同时,快手在腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾心中是“非常贴近用户、有温度、有生命力的产品”。但就目前来看,双方并未有进一步合作。在此之前,快手还曾获得百度的投资。

而阿里文娱却将转型后的土豆为短视频战略重要的一步棋子,拥有其体系优酷、UC、淘宝、来疯之间的加持。据阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏透露,从去年年底定调要做新土豆,花了4个多月时间做转型,今天呈现的新土豆的产品、内容仅仅是冰山一角,在后期会做非常多不一样的事情,包括全球化和内容的差异化,包括PGC和UGC两个方面。

新版腾讯QIM能否再次撑起短视频业务

腾讯新版QIM救不了腾讯在短视频市场的失利

“不管是QIM也好还是之前的TIM,这种社交即时沟通的语音在用户的渗透率已经很高了,需要搭建不同的场景、视讯让不同的用户更深度的使用”,马世聪说,本身在内部的各个产品线之间也有一定关系,或许有这方面的考量。

作为内容供应商的何仙姑夫对蓝鲸TMT表示,“各大短视频平台有各自的特点和面向的人群,共同实现内容和平台的变现,是我们探讨最多的课题。”

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