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习夫人背后的服装设计师

时间:2013-03-29 07:38    作者:苏小糖    热搜:服装,设计
马可(左)与贾樟柯。这是她唯一一次正式在业界之外“露脸”。 百雀羚定制礼盒 蜀绣 阮仕珍珠

“第一夫人”彭丽媛出访服装广州造的坊间猜测终得到证实。27日,在低调沉默6天后,本土服饰品牌广州例外服饰在其官微@ EXCEPTION例外发布声明,首度承认彭丽媛部分出访服装出自国内设计师马可之手,由广州例外服饰与马可的无用工作室联合制作。

作为彭丽媛服饰的设计师,生性低调的她在业内早已人尽皆知,但几乎没人能采访到她。中国互动媒体集团的CEO洪晃说,马可是不接受采访的,她的名言是:你吃鸡蛋非得见老母鸡吗?

低调的服装设计师

作为彭丽媛服饰的设计师,马可生性低调。据称,她唯一的一次正式在业界之外“露脸”,是在著名电影导演贾樟柯的镜头前。

这部名为《无用》的纪录片与马可的品牌同名,出品人是毛继鸿(马可前夫),导演贾樟柯。该纪录片曾在2007年威尼斯电影节获得地平线单元纪录片最佳影片称号。纪录片的主题据称是希望表现设计师马可“希望服装是有思想的”这一设计理念。

1996年,毕业于北京服装学院的毛继鸿和毕业于苏州丝绸工学院的马可,先后创立状态服装设计有限公司、广州例外服饰有限公司。马可和毛继鸿还推出被马可称作她的“孩子”的“例外(EXCEPTION de MIXM IND )”品牌。据称,网球世界冠军李娜和民族歌手朱哲琴都是“例外”粉丝。

2005年,“例外”诞生接近10年时,马可有了一个想法,要做一个全新的品牌。2006年4月份,她搬到珠海的工作室开始进行新品牌“无用”的创作,专注VIP高级定制。据媒体报道,马可带着名为“奢侈的清贫”的设计服饰,曾在2007年2月25日的巴黎冬季时装周高调亮相,“无用”从此登上国际舞台。

“例外”全面走高端路线

设计师马可,一个在圈内早就被公认是天才的女设计师。

在大学的时候,她其实主修模特儿专业,但是她的设计效果图在她们班上算好的。在校几年,她几乎没有任何绯闻和花边,在美女成堆的模特儿班也是极为罕见的。总而言之,她是个很用功的人。

当年,毕业于北京服装学院的毛继鸿负责市场、营销,毕业于苏州丝绸工学院工艺美术系的马可负责设计。马可因1994年的作品“秦俑”走红,当时有评论说此作品一出世,随即改正了中国人一提传统服饰文化言必称旗袍的毛病。

毛继鸿还讲了这么一个小故事:“1996年,刚和马可做例外时,一心想做出带有自己思想的作品。那年冬天,我们将自己设计的第一批大衣带到北京和广州的小店寄卖,我还记得北京的那家叫做‘素人店铺’的店里,从晚上6点到9点,就售出了6件!永远记得当时人们看到例外衣服时候的惊奇的眼神,因为在那个年代,例外的风格对大家来说,就是个意外。这给我和马可带来了信心和鼓励。”

这些信心和鼓励,让马可的事业突飞猛进,在中国、法国拿奖拿到手软,还曾获得2009年世界杰出华人设计师荣誉。

现在“例外”在全国销售额已突破10亿元。而这背后的功劳,除了马可的设计,还有毛继鸿的商业头脑,早在2008年,毛继鸿就在全面收缩店铺数量的同时,把衣服价格提升一倍。于是,当年的100家店变成如今的60家,价格区间从500-800元调整到1000-1500元,全面走高端路线。他说“如果那个时候不做提升,我们会成为垃圾一样被扫掉。”

多少年努力的结晶

马可:

培育品牌

要像养家鸡一样

国内设计师能有自己品牌,并达到一定影响力的,现在还比较少。对于中国设计师品牌的发展,马可说:“现在新人不断,有明确的追求、有自己想法的设计师也越来越多。能抱有理想去做,坚持自己的设计,而不是完全去迎合市场,很难能可贵。关键看企业的品牌意识和长远眼光。”

马可说:“很多企业要求能够立竿见影看到利润,而不能忍受长期的耕耘。国内品牌的成长期短,品牌一般是第一二年急速上升,第三四年空前收获,而第五六年就走向衰落。而在国外,一个品牌的培育期就有几十年。比如日本企业家,他们会用几十年去培养一个品牌。这个道理就如同家养鸡和肉食鸡的区别一样。家鸡长成时间较长,肉质鲜美。而肉食鸡长成时间短、量大,但它的肉较之家养鸡差。同万事万物的自然规律一样,厚积薄发。如果急于求成,把利润看得很重,就把品牌的长期发展忽略了。”

马可的衣服没有酷毙,但她的想法和做法酷毙了。“我一半衣服穿自己的设计,一半在国外买自己喜欢的设计师的作品,不一定要名牌。我可以去判断一件衣服的好坏。不需要依赖品牌的知名度去辨别。其实我在穿着上不是太讲究。这似乎是一个矛盾。我把服装看得很重很重,可以说是我的生命,我的一切,我把自己百分七八十的精力投入进去。而另一方面,我又不看重服装,它只是一种外表,而一个人更重要的是自我充实。服装只是外在的东西,并不能与人的精神完全地画上等号”。

综合

中国互动媒体集团CEO洪晃说,“例外”这个品牌脱颖而出也是应该的。这是中国第一个设计师品牌,也是奋斗了最长久的。大家都羡慕这个品牌能够一步登天,而服装行业里的人知道这是多少年努力的结晶。毛回忆说,毕业的时候,有不少服装公司给他们发出聘书,但是他俩决定不去做服装公司,要创建自己的品牌,表达自己原创的服装理念。1996年“例外”刚开始的时候,就是在广州花园饭店对面的一个小店里租了一根杆,买卖是从这么一小步做起的,缺钱了就去给酒店设计制服,一直埋头苦干,从未想过要一步登天。

不过毛继鸿的战略的确和其他中国设计师品牌不一样。比如他参加了各种中国官方协会并任职,他现在就是“中国服装协会”副会长,而其他独立设计师几乎更在意海外的行业协会和时装秀。

熟悉例外成衣的顾客都知道例外向来很有一番文艺女青年的飘逸,洪晃认为这是例外在中国女性中走红的原因之一,在人们心目中有一种对五四女学生的向往。这是外国品牌捕抓不住的中国感觉。例外的板更多是东方感觉的平面剪裁,就是西式的立体剪裁也会缠夹很多东方元素,比如不对称等细节。这些例外的或东方剪裁特的点似乎在例外高级定制里面都没有了。

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彭丽媛出访礼单: 蜀绣 百雀羚 阮仕珍珠

2013年3月25日,彭丽媛参观了坦桑尼亚“妇女与发展基金会”,在当天的活动中,“第一夫人”所赠送的珍珠引起了大家的关注。这套珍珠礼盒来自中国品牌“阮仕珍珠”。据悉,阮仕珍珠来自中国珍珠最大的产地浙江,早在2011年便被国家礼宾局选为中共中央高级代表团赠送重要外宾礼品,也是唯一获此殊荣的珍珠珠宝品牌。

在彭丽媛参观了坦桑尼亚“妇女与发展基金会”当天,同样送出的礼物还有来自中国的护肤品牌“百雀羚”。该品牌为此次出访定制了护肤礼盒,并且配以中国元素的包装。百雀羚为上海品牌,创立于1931年,阮玲玉、周璇、胡蝶、宋氏三姐妹及曾经的英、德、法等驻华使节夫人都是它的推崇者。

在珍珠与百雀羚之间,有个大家熟悉的大熊猫图案装饰物,这是彭丽媛送给坦桑尼亚“妇女与发展基金会”的又一件礼物——蜀绣。蜀绣又称“川绣”,是以四川成都为中心的刺绣品的总称。产于四川成都、绵阳等地。蜀绣与苏绣、湘绣、粤绣齐名,为中国四大名绣之一。

据《淮海商报》

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